SEO Content

Was ist SEO Content?

Als SEO Content werden Website-Inhalte bezeichnet, die mittels verschiedener SEO-Techniken und -Maßnahmen bezüglich der Nutzerzufriedenheit optimiert wurden und darauf abzielen, zu vorher festgelegten Keywords möglichst hohe Rankings bei Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erreichen.

Vorteile durch SEO Content

Hohe Sichtbarkeit, mehr Traffic, verbesserte Conversion Rates, Stärkung der Marke, Wettbewerbsvorteile und vieles mehr: optimierte Inhalte bieten eine Vielzahl von Vorteilen für Webseitenbetreiber. Der Aufwand ist überschaubar, die Kosteneffizienz herausragend und die Erfolge von langfristiger Dauer. Grund genug, auf SEO Content zu setzen.

Ihre Vorteile durch optimierten Content im Detail:

1. Hohe Sichtbarkeit durch gute Rankings

Durch hervorragende Inhalte erzielen Sie gute Rankings und erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Internet. Dies führt dazu, dass potenzielle Kunden Ihre Inhalte bei einer Suche über Google, Bing oder anderen Suchmaschinen auch tatsächlich finden und Ihre Website besuchen.

2. Glaubwürdigkeit und Autorität stärken die Marke

Gut recherchierte, informative und hilfreiche Inhalte sorgen dafür, dass eine Website als glaubwürdig eingestuft wird, was wiederum die Marke und das Image des Unternehmens stärkt. Jede positive Erfahrung, die User mit Ihrer Website machen, steigert zudem die Autorität Ihrer Website bei Google, wodurch Ihr Unternehmen als Branchenexperte wahrgenommen wird. Ebenfalls wichtig: Eine hohe Autorität minimiert die Wahrscheinlichkeit von Rankingverlusten (z.B. durch Algorithmus-Änderungen).

3. Mehr Traffic und verbesserte Conversion Rates

SEO Content ist ein echter Traffic-Treiber und fördert die Gewinnung neuer Kunden. Denn Nutzer klicken eher Suchergebnisse an, die vertrauenswürdig und informativ sind - insbesondere wenn die Inhalte deren Suchintention erfüllen. Zudem helfen hochwertige und optimierte Inhalte die Conversion Rate Ihrer Websites zu erhöhen, d.h. Ihre Besucher sind eher bereit, Aktionen wie einen Kauf oder eine Anmeldung durchzuführen.

4. Höhere Verweildauer und niedrigere Absprungraten

Je besser die von Ihnen bereitgestellten Inhalte sind, desto länger verweilen Besucher auf der Website. Diese Nutzersignale machen Ihre Seite auch relevanter für Google. Eine gute interne Verlinkung, spannend aufbereitete Videos, in die Tiefe gehende Podcasts und andere aussagekräftige Inhalte sorgen dafür, dass die Besucher sich intensiver mit Ihren Inhalten beschäftigen. Dies ist umso wichtiger, da eine hohe Absprungrate von Google oft als Indikator dafür angesehen wird, dass die Erwartungen von Besuchern nicht erfüllt wurden.

5. Kosteneffizienz durch langfristig gute Rankings

Im Gegensatz zu bezahlten Marketingkampagnen, die nur kurzfristige Ergebnisse liefern, sind optimierte Inhalte eine langfristige Investition, die keine zusätzlichen Kosten nach sich ziehen. Durch den höheren organischen Traffic und die gesteigerte Sichtbarkeit können Webseitenbetreiber auch ihre Abhängigkeit von bezahlten Werbekampagnen reduzieren, was zu erheblichen Kosteneinsparungen führt. Beides wirkt sich positiv auf den ROI Ihres Unternehmens aus.

6. Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz

Hervorragende Inhalte und eine einwandfrei funktionierende Website bieten die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und die eigene Website bei den Nutzern als bevorzugte Informationsquelle zu etablieren. Dies kann sowohl in der organischen Suche als auch in der Wahrnehmung der Marke einen großen Unterschied machen. Zufriedene Nutzer sind zudem eher bereit, positive Bewertungen und Empfehlungen zu hinterlassen. Dies stärkt die Reputation der Website sowohl in den Augen anderer Nutzer als auch bei Google.

7. Nachhaltigkeit der erzielten Erfolge

Rankt Google Ihre Inhalte gut, haben diese Rankings auch mittel- bis langfristig Bestand. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie Evergreen-Content bereitstellen, d.h. Inhalte, die zeitlos interessant für die User sind. Dieser zieht langfristig und kontinuierlich Traffic an und benötigt nur ein geringes Maß an Aktualisierungen. Dasselbe gilt für Linkable Assets, also Inhalte, die von anderen gern verlinkt werden und eine weitere wertvolle Traffic-Quelle darstellen.

8. Kundenbindung durch Verlässlichkeit

Wenn Nutzer sich auf den Wahrheitsgehalt und die Qualität Ihrer Inhalte verlassen können, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie in Zukunft erneut Ihre Website besuchen. Diese Bindung garantiert vor allem langfristigen, kontinuierlichen Traffic.

9. Natürliche Generierung von hochwertigen Backlinks

Backlinks von Fremdseiten stärken die Autorität Ihrer eigenen Website und helfen dabei, das Ranking zu verbessern. Allgemein gilt: Je besser die Reputation der Quelle, die auf Ihre Website verweist, desto besser für Sie und Ihr Unternehmen. Wenn Sie auf hochwertige, gut recherchierte und hilfreiche Inhalte setzen, steigen die Chancen, dass Ihre Website auch hochwertige Premium-Backlinks erhält.

Wie Sie zudem dafür sorgen können, Backlinks zu erhalten, ohne dabei auf unerlaubte Techniken zurückzugreifen, erfahren Sie im Artikel Linkbuilding.

Fun Fact / Good to know

Von den rund Rankingfaktoren, die unter SEO Experten kursieren, beziehen sich zwei Drittel direkt oder indirekt auf Content. Allein schon deshalb lohnt es sich, in Inhalte zu investieren!

Was macht guten SEO Content aus?

In erster Linie geht es bei der Content-Erstellung um hohe Qualität der Inhalte, eine hohe Nutzerzufriedenheit und darum, nutzerorientierte Inhalte in den Mittelpunkt zu stellen.
Inhalte, die für die User hilfreich sind und ein hohes Maß an Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen, haben die besten Chancen, gute Rankings zu erzielen.

Inhaltliche und sprachliche Anforderungen für optimalen Content:

Inhaltliche Exzellenz ist eine der wichtigsten Zutaten für Ihren Website-Erfolg. Um diese zu gewährleisten, muss der von Ihnen erstellte Content über folgende Komponenten verfügen:

• Fachwissen
• eine angemessene Thementiefe und Ausführlichkeit
• Eigenständigkeit und Originalität der Inhalte
• der Inhalt gibt Antworten (oder Lösungen) auf Userfragen
• der Content bietet den Usern zusätzlichen Mehrwert
• Vermeidung von doppelten Inhalten (siehe auch: Duplicate Content)
• Verlinkung relevanter, externer Quellen
• die Inhalte regen zum Teilen, Mitmachen oder Liken an
• sprachliche Qualität: Inhalte müssen klar, verständlich, prägnant und fehlerfrei sein. Aktive Sprache und guter Stil sind von Vorteil.

Weitere wichtige inhaltliche Grundvoraussetzungen für guten Content:

• Die Ausrichtung der Inhalte muss sich an der Zielgruppe und deren Suchintention sowie deren präferierter Content-Arten orientieren!
• Der Content richtet sich primär an Menschen und nicht an Suchmaschinen
• Die Auswahl relevanter Keywords im Vorfeld bestimmt über den Erfolg Ihrer Inhalte - passen Keywords und Content nicht zusammen, ist es unmöglich, gute Rankings zu erzielen!
• Allgemein gilt: Qualität schlägt Quantität!

Content-Erstellung anhand der E-E-A-T Richtlinien erhöht die Chancen auf hochwertige Ergebnisse

Themen, die Google mit “Your Money, your Life” betitelt, also Gesundheit, Finanzen oder das Wohlergehen der Gesellschaft, unterliegen weiteren Qualitätsanforderungen bei der Content-Erstellung. Diese nennt Google E-E-A-T.

E-E-A-T steht für Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness - also Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Es ist empfehlenswert, sich auch abseits der “Your Money, Your Life”-Themen an diesen Qualitätsanforderungen zu orientieren oder diese zu erfüllen, denn: je höher die Qualität Ihrer Inhalte, desto größer die Chance auf gute Rankings.

Mehr zu diesem Thema finden Sie in meinem Wissensbereich unter E-E-A-T.

Strukturelle und technische Anforderungen für eine hohe Nutzerfreundlichkeit der Inhalte:

Neben der inhaltlichen Qualität sind die Nutzerfreundlichkeit sowie eine Reihe von technischen und strukturellen Faktoren entscheidend für den Erfolg des von Ihnen bereitgestellten Contents. Hierzu zählen unter anderem:

• die Inhalte müssen crawlbar und indexierbar sein
• die Website ist klar und verständlich aufgebaut und einfach zu bedienen
• die Hauptinhalte sind auf den ersten Blick ersichtlich
• die Website ist optimiert für mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets
• die Website verfügt über schnell ladende Inhalte
• die Website verfügt über eine sichere SSL-Verschlüsselung
• die Website wird nicht überlagert von Ads und Interstitials
• Verwendung der Keywords an relevanten Stellen (Seitentitel, URL, H1-, H2-, H3-Überschriften, Textanfang, Meta Description, Bildernamen, Alt-Tags, Bildunterschriften, u.v.m)
• die Website verfügt über sprechende URLs
• die Bild-, Video- oder Podcastauszeichnungen sind optimiert
• Seitentitel und Meta Description sind erstellt und optimiert
• eine gute Lesbarkeit durch Absätze, Tabellen oder Listen ist gewährleistet
• es besteht eine optimale Interne Verlinkung zu themenverwandten Inhalten Ihrer Website

 Im Einzelnen bedeutet das für Sie:

Relevante Keywords finden und nutzen:

Die Keywords, auf die Sie setzen, müssen relevant für die Zielgruppe sein und zum Thema Ihrer Website-Inhalte passen. Eine Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords empfiehlt sich, um sowohl allgemeine als auch gezieltere Suchanfragen zu Ihrem Content abzudecken. Gerade Long-Tails mit branchen- oder produktspezifischen Keywords können dabei helfen, in der organischen Suche oder in speziellen Suchen, wie z.B. der Bildersuche, weit vorne im Ranking platziert zu sein. Eine professionelle Keyword-Recherche ist der Königsweg, um die erfolgversprechendsten Keywords zu ermitteln. Diese müssen Sie dann an relevanten Stellen in und um Ihren Content herum platzieren (s.o).

Prägnante Überschriften wählen:

Überschriften verschaffen Ihren Inhalten Struktur und Klarheit - wichtig sowohl für Besucher als auch für den Google-Bot. Verwenden Sie das Fokus Keyword in der Überschrift weit vorne und optimieren Sie die Unterüberschriften (siehe auch: H1, H2, H3-Überschriften). Seien Sie dabei prägnant, informativ und verständlich.

Auf URLs mit Aussagekraft setzen:

Sprechende URLs und eine klare Website-Struktur sind Pflicht! Halten Sie die URLs kurz, prägnant und keyword-fokussiert. Unnötige Zahlen oder Sonderzeichen sollten vermieden werden. Ausnahme: die einzelnen Wörter in der URL sollten Sie durch Bindestriche trennen.

Meta Daten optimieren:

Meta Title und Meta Description erscheinen in den Suchergebnissen und beeinflussen die Klickrate. Achten Sie daher darauf, dass der Title das Fokus Keyword enthält. Die Meta Description sollte ansprechend und prägnant sein und zum Klicken animieren.

Interne Verlinkung stärken:

Interne Links zu verwandten Beiträgen oder Unterseiten verbessern die Nutzerführung und helfen Suchmaschinen dabei, die Hierarchie Ihres Contents zu verstehen. Darüber hinaus steigert eine gute Interne Verlinkung die Verweildauer der User auf Ihrer Seite!

Mobile Optimierung ist Pflicht!

Google priorisiert seit einigen Jahren das Indexing der mobilen Variante einer Website (siehe auch: Mobile-First). Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Content auf mobilen Geräten gut lesbar ist und einwandfrei dargestellt wird, sonst drohen Ranking- und Trafficverluste. 

Auf schnelle Ladezeiten setzen:

Schnelle Ladezeiten sind entscheidend, da langsam ladende Seiten bei Usern zu höheren Absprungraten und bei Google zu Rankingeinbußen führen. Das heißt für Sie: Komprimieren Sie Bilder und andere datenintensive Ressourcen, nutzen Sie Browser-Caching, Lazy Loading, u.v.m (mehr dazu unter Core Web Vitals)

Sichere Verbindung einrichten:

Google bevorzugt sichere Seiten. Achten Sie darauf, dass Ihre Website SSL-verschlüsselt ist (HTTPS statt HTTP).

Weiterführende Links zur Erstellung von SEO Content:

Tipp: Wer qualitativ hochwertige, gut rankende Inhalte für die eigene Website erstellen will, sollte sich im Vorfeld mit den Regeln und Best Practices der Suchmaschinenanbieter auseinandersetzen. Google, Bing und Co. bieten in diesem Zusammenhang gute Leitfäden an, in denen alle wichtigen Voraussetzungen sowie die Do’s and Dont’s erklärt werden.

Hier finden Sie mehr Informationen:

• https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=de
• https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience?hl=de
• https://www.google.com/intl/de/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/de//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Content-Arten und Tipps für deren Erstellung

Es gibt fünf große Content-Bereiche und jede Content-Art hat eigene Anforderungsprofile. Um welche Bereiche es sich handelt und was Sie bei deren Erstellung beachten müssen, erfahren Sie im folgenden Abschnitt.

1. Website-Texte

Website-Texte sind nach wie vor die wichtigste Content-Art, wenn es darum geht, inhaltlich bei Google & Co. zu punkten. Das liegt daran, dass die Algorithmen von Suchmaschinen seit jeher Texte besser auslesen und verstehen können als andere Inhalte - auch wenn diese über inhaltsstarke Überschriften verfügen und auf Meta-Ebene oder durch andere qualifizierte Auszeichnungsdaten bezüglich ihres Inhalts hinreichend gekennzeichnet wurden. Prinzipiell kann man sagen, dass jede Website über einen gewissen Textanteil verfügen sollte, selbst wenn bei der Seite Bilder, Videos oder andere Formate im Vordergrund stehen.

SEO Texte verfassen

Wie Sie einen nutzerzentrierten und suchmaschinenoptimierten Text verfassen, erfahren Sie im Artikel SEO-Text.

2. Bilder & Grafiken

Bilder und Grafiken sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil jeder Website, nicht nur für das  Ranking von Bildern in der Google-Bildersuche. Denn manches, was man in viele Worte packen müsste, lässt sich einfach durch ein Bild oder eine Infografik viel leichter und komprimierter darstellen. Zudem strukturieren Bilder eine textbasierte Website und lassen diese abwechslungsreicher und leserlicher erscheinen. Wie Sie Bilder für Suchmaschinen auszeichnen und was Sie in Zusammenhang mit Bilder SEO noch beachten müssen, finden Sie im Abschnitt "Tipps zur Erstellung, Optimierung und zum Ausbau von Content".

Bilder für Suchmaschinen optimieren

Neben einer aussagekräftigen Benennung von Bildern gibt es zahlreiche technische Aspekte,die bei der korrekten Bildauszeichnung eine wichtige Rolle spielen, wie z.B. Dateigröße, Dateiformat, Bild-Abmessung oder Alt-Attribut. Alles darüber, wie Sie Bilder auf Ihrer Website optimieren können, erfahren Sie im Artikel Bilder SEO.

3. Videos

Videos uns Shorts liegen im Trend. Kaum eine Content-Art hat in den letzten Jahren so viel Zuspruch und Aufmerksamkeit erhalten wie das Bewegtbild. Jüngere Zielgruppen konsumieren gerne Videos. Besonders im Do-it-Yourself-Bereich, bei Verständnisfragen zu komplexen technischen Zusammenhängen oder im Infotainment sind bewegte Bilder ideal. Das menschliche Gehirn kann solche Informationen besser speichern und verarbeiten als übermäßig lange Textmengen. Videos haben aber auch noch einen weiteren Vorteil: sind sie gut gemacht und bieten Mehrwerte, verweilen die Besucher länger auf der Seite, was wiederum Rankingvorteile verspricht.

Videos für User und Suchmaschinen optimal aufbereiten

Bei Video-Inhalten gibt es viele Aspekte, die Sie beachten müssen, damit das Video über die Google-Suche oder auf Videoplattformen gut gefunden werden kann und die Nutzer zufrieden stellt.

Aus Nutzersicht sind folgende Faktoren zu beachten:

• Verfügt das Video über einen sinnvollen Aufbau und klare Abschnitte?
• Gibt es einen Appetizer, der Ihre User sofort in den Bann zieht?
• Welche Mehrwerte bietet das Video für den Betrachter?
• Erklärt Ihr Video die Vorzüge Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, bzw. gibt es konkrete Anwendungsbeispiele?
• Bedient das Video die Suchintention der Nutzer?
• Haben Sie ein aussagekräftiges Standbild (Thumbnail) festgelegt, das zum Klicken animiert?

Aus inhaltlicher und technischer Sicht ist wichtig:

• Ist die Videobeschreibung prägnant und gibt alle Inhalte wieder? (Sehr wichtig, damit Suchmaschinen die Video-Inhalte besser auslesen und verstehen können!)
• Enthalten Dateiname und Video-Titel das Hauptkeyword weit vorne im Text?
• Harmonieren Dateiname, Video-Titel und Inhaltsbeschreibung miteinander?
• Hat das Video HD-Qualität und ein Format von 16:9?
• Haben Sie dem Video Untertitel hinzugefügt? Dies ist wichtig, damit Suchmaschinen die Inhalte besser auslesen können. Eine automatische Erstellung (z.B. durch Youtube) empfiehlt sich nur bedingt, da diese oft fehlerhaft ist.
• Verwenden Sie Formate, die mobilfreundlich sind und in allen wichtigen Browsern funktionieren?
• Haben Sie eine eigene Video Sitemap erstellt? Diese kann Videoportalen und Suchmaschinen zur Verfügung gestellt werden und ermöglicht so eine bessere Auffindbarkeit
• Nutzen Sie geeignete HTML-Tags wie <video>, damit Inhalt besser von Google ausgelesen werden kann?
• Sind Video-Tags vorhanden? Diese ermöglichen Videoplattformen, den Inhalt thematisch einzuordnen und helfen auf der eigenen Website dabei, themenverwandte Videos zuzuordnen
• Haben Sie das Video an der richtigen Stelle Ihres Contents integriert, um diesen aufzulockern und die Verweildauer der Besucher zu erhöhen?
• Haben Sie das Video für Ihre Website komprimiert, um Ressourcen zu schonen?
• Verzichten Sie auf Videos in Pop-Up-Fenstern!
• Haben Sie Ihre Videos mit strukturierten Daten (Schema.org) ausgezeichnet, um eine erhöhte Sichtbarkeit in der normalen Google-Suche und bei der Video-Suche wahrscheinlicher zu machen?  
• Hosting: Bedenken Sie, dass die Einbindungvon zu vielen Videos auf Ihrer Website negative Auswirkungen auf deren Performance haben kann. Ziehen Sie daher auch die Nutzung von Hochleistungsservern von spezialisierten Anbietern in Betracht.

4. Audio (Podcasts)

Podcasts und andere Audioformate bieten Webseitenbetreibern ein ganzes Arsenal an Vorteilen, da sie die einzigen Inhalte im Netz darstellen, für die die User ihre Augen nicht benötigen. So können Audio-Inhalte zum Beispiel bequem beim Autofahren, beim Sport oder auch bei Tätigkeiten zu Hause nebenbei konsumiert werden und spielen auch in Sachen Barrierefreiheit eine große Rolle. Audio-Formate tragen zudem dazu bei, die Verweildauer der User auf Ihrer Website zu erhöhen und sind gut dazu geeignet, Ihre Besucher tief in ein Thema eintauchen zu lassen, vor allem, wenn es sich um spannende Interviews mit Branchengrößen handelt oder komplexe Sachverhalte erörtert werden müssen.

5. Interaktive Elemente

Interaktive Elemente einer Website wie Buttons, Tarifrechner oder andere nützliche Gadgets wie mein SEO-ROI-Kalkulator wurden über Jahre hinweg beinahe sträflich von Webseitenbetreibern vernachlässigt und mit belanglosen Texten wie “Hier klicken” oder “Mehr erfahren” versehen. Dabei können diese Elemente zu wahren Traffic-Treibern oder Conversion-Boostern Ihrer Website werden, da sie große Mehrwerte bieten und auch das Nutzererlebnis von Websites verbessern. Wann immer sich die sinnvolle Möglichkeit eines interaktiven Elements auf Ihrer Website bietet, sollten Sie dieses implementieren, da es zum einen die Verweildauer der User verlängert und zum anderen die User zum Interagieren mit der Website animiert. Beides sorgt für Rankingvorteile seitens Google.

Allgemeine Tipps zur Erstellung, Optimierung und zum Ausbau von SEO Content

Egal, ob Text, Bild, Video oder andere Content-Arten: damit Inhalte von Suchmaschinen und Usern für gut befunden werden und Top-Rankings erzielen, sollten Sie bei der Content-Erstellung stets folgende Basics berücksichtigen:

• Ist der Inhalt userzentriert?
• Bedienen Sie die Suchintention des Nutzers?
• Gibt der Inhalt Antworten oder Lösungen auf die Suchanfrage?  
• Ist der Content gut recherchiert, informativ und hilfreich?
• Bietet der Inhalt zusätzliche Mehrwerte für die User?
• Ist der Content einzigartig und eigenständig (siehe auch: Unique Content)?
• Behandelt er das Thema mit größtmöglicher inhaltlicher Tiefe, ohne abzuschweifen?
• Sind die Inhalte fesselnd und erhöhen die Verweildauer der User auf Ihrer Seite?
• Sind die Inhalte gut strukturiert und verfügen über sinnvolle Abschnitte?
• Sind Call-to-action Elemente auf den ersten Blick erkennbar und klar in ihrer Handlungsaufforderung?
• Sind Keywords, Synonyme oder themenverwandte Begriffe in ausreichender Anzahl und an relevanten Stellen in den Content eingebaut?
• Verwenden Sie die Sprache der Zielgruppe (wenige Fremdwörter, mehr Fachsprache)?
• Verfügt der Inhalt über eine ausreichende Interne Verlinkung?
• Haben Sie externe, hochwertige Inhalte von Fremdseiten in Ihrem Content verlinkt?
• Nutzen Sie strukturierte Daten, um Google zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen?

Zusätzlich sollten Sie bei der Erstellung, Optimierung und dem Ausbau von Content folgende Tipps berücksichtigen:

Tipp 1: Erstellen Sie Evergreen Content und Linkable Assets

Zeitlose Inhalte, Linkable Assets und nützliche Gadgets haben eine lange Lebensdauer und eignen sich perfekt, um Google und den Usern zu zeigen, dass Ihre Website über jede Menge hilfreichen und fachlich hochwertigen Content verfügt. Zudem müssen Sie Inhalte wie diese nur selten aktualisieren.

Zu Evergreen Content zählen Inhalte wie Glossare, Lexika, Ratgeber/Tutorials, FAQ-Seiten, Interviews, o.ä. - kurz: Content, der nicht veraltet.

Unter Linkable Assets versteht man Inhalte, die von Fremdseiten gerne verlinkt werden, weil sie so nützlich, hilfreich, praktisch oder außergewöhnlich sind.

Tipp 2: Halten Sie den Content aktuell

Damit selbst erstellter Content dauerhaft erfolgreich ist und gute Rankings erzielt, sollten Sie ihn in regelmäßigen Abständen überprüfen und aktualisieren. Bei Websites, deren Inhalt sich über lange Zeit nicht verändert, steigt die Wahrscheinlichkeit langfristiger Ranking-  und Trafficverluste.

Ihren Fokus sollten Sie bei der Überprüfung der Inhalte auf deren Wahrheitsgehalt und Aktualität legen. Haben sich neue Standards oder Verfahrensweisen in Ihrer Branche herausgebildet? Gibt es neue Trends und Techniken? Hat sich ein Gesetz geändert oder ist eine neue Studie zu einem Thema erschienen, das auf Ihrer Website behandelt wird?

Sachlich und fachlich wichtige Website-Inhalte müssen auf dem neuesten Stand sein, damit sowohl Google als auch Ihre Besucher Sie als ausgewiesenen Fachmann wahrnehmen!  

Das ist umso wichtiger, da Ihre Inhalte regelmäßig von Google gecrawlt und nur dann bevorzugt behandelt werden, wenn sich dort öfter neue und aktualisierte Inhalte finden.

Eine Aktualisierung bedeutet nicht, dass Sie den gesamten Artikel neu schreiben müssen, sondern lediglich veraltete Passagen durch neue ersetzen oder fehlende Informationen hinzufügen.

Tipp 3: Optimieren Sie bestehenden Content durch Analyse-Tools, A/B Tests oder Tracking

SEO Analyse-Tools, A/B-Tests oder User-Tracking sind gute Möglichkeiten, Ihren Content zu optimieren. Die Google Search Console ist Pflicht, Sie können jedoch auch andere, teils kostenlose SEO-Tools zur Analyse Ihrer Website nutzen. Dadurch können Schwachstellen wie Absprungpunkte der User ermittelt und optimiert werden.

Mit Tools wie der Search Console oder Google Analytics haben Sie zudem Zugriff auf wichtige SEO KPIs wie die Rankingentwicklung Ihrer Website, den organischen Traffic, Impressionen, Click-through-rate, Verweildauer, Conversionrates und vieles mehr.

Tipp 4: Bauen Sie Ihren Content aus!

Genauso wichtig wie die Inhalte aktuell zu halten ist es, den eigenen Content Stück für Stück zu erweitern. Nutzen Sie dabei Informationen oder Wünsche aus Rezensionen und Kundenfeedbacks Ihrer bisherigen Besucher. Beantworten Sie deren Fragen und Anregungen nicht nur auf Social Media Plattformen, sondern erstellen Sie Website-Inhalte zu gefragten Themen oder solchen, die bisherige Themen vertiefen.

Zudem sollten Sie branchenaktuelle Themen aufgreifen, sowie eigene Produkterweiterungen oder neue Produkte und Dienstleistungen auf Ihrer Website kommunizieren.

Glossare mit Fachbegriffen, Tutorials, How-to-Anleitungen, ein eigener Wissensbereich, ein Blog, Online-Pressemitteilungen oder der Aufbau eines Content Hubs sind ebenfalls hilfreich für die Festigung Ihrer Rankings und bieten eine gute Möglichkeit für neue Trafficquellen.

SEO Content selbst erstellen oder erstellen lassen?

Ob Sie den Content für Ihre Website selbst erstellen oder extern erstellen lassen, ist eine der Fragen, die sich immer wieder aufs Neue stellt.

Wer gut schreiben kann oder bereits Erfahrungen in journalistischen Tätigkeiten oder der Kommunikationsbranche gesammelt hat, kann sich ohne Weiteres selbst am Verfassen von SEO Content versuchen.

Dasselbe gilt für Bilder, Videos und alle anderen Content-Arten: verfügen Sie oder Ihre Mitarbeiter über Erfahrung in Videodreh und Videoschnitt oder der Fotografie, können Sie sich selbst ans Werk machen, wenn nicht: Lassen Sie es lieber einen Profi machen! 

Beachten Sie aber hierbei unbedingt, dass der Content dann noch nicht aus technischer oder struktureller Sicht suchmaschinenoptimiert ist, sondern nur inhaltlich!

 

 

Geht es um rechtliche Themen, Inhalte aus dem medizinischen Sektor, Versicherungstexte oder ähnliches, bietet es sich an, spezialisierte Texter zu buchen, die bereits auf fundiertes Wissen in diesem Bereich zurückgreifen können (beispielsweise über ein Medizin- oder Jurastudium). Oder: Sie schreiben die Texte selbst vor und geben diese für die textliche und sprachliche Überarbeitung an einen SEO-erfahrenen Redakteur oder Texter weiter.

Für welchen Weg auch immer Sie sich bei der Erstellung Ihres Contents entscheiden: legen Sie Wert auf größtmögliche Qualität!

SEO Content zusammengefasst

Ohne hochwertigen Content ist es heute unmöglich, gute Rankings zu erzielen. Und um ehrlich zu sein: hochwertige Inhalte reichen eigentlich auch schon nicht mehr aus, um absolute Spitzenrankings für die eigenen Themen, Dienstleistungen oder Produkte zu erzielen. Dafür müssen die Inhalte außerordentlich gut sein, geradezu fantastisch.

Das sollte Sie aber keinesfalls abschrecken, hochwertige Inhalte zu erstellen, denn: jedes Streben nach Verbesserung wird von Google auch belohnt! Und nicht zu vergessen: auch Ihre Konkurrenz muss sich den hohen Ansprüchen Googles stellen!

Wenn Sie und Ihr Unternehmen wirklich gut in dem sind, was Sie tun oder herstellen, dann lohnt es sich, Zeit und Mühen in suchmaschinenoptimierten Content zu investieren.
Höhere Rankings, steigender Traffic und verbesserte Conversion Rates sind dann nur eine Frage der Zeit!

Messen Sie sich nicht mit Amazon, SAP oder vergleichbaren Branchengrößen, sondern mit den Konkurrenten auf Augenhöhe - und Sie können sicher sein, dass Sie mittel- bis langfristig enorme Wettbewerbsvorteile gegenüber Ihrer Konkurrenz durch qualitativ hochwertige Inhalte erzielen werden.

Von diesen Vorteilen profitiert Ihr Unternehmen zudem nachhaltig, denn optimierte Inhalte sind einer oder sogar DER Schlüssel, um den langfristigen Erfolg Ihrer Website zu sichern.

Häufige Fragen und Antworten zu SEO Content

Wie können wir den Erfolg des SEO-Contents messen?

Der Erfolg von SEO-Content lässt sich gut über Tools wie Google Analytics und Google Search Console messen. Dabei sind Metriken wie die organische Reichweite, die Verweildauer der Nutzer auf der Seite, die Absprungrate und die Klickrate (CTR) entscheidend. Zusätzlich kann die Positionierung bzw. die Rankings in den Suchergebnissen und die Anzahl der gewonnenen Backlinks wertvolle Hinweise darauf geben, wie erfolgreich der Content bei der Zielgruppe ankommt und ob er die gewünschten SEO-Ziele erfüllt.

Wie oft sollte SEO-Content aktualisiert werden?

Sie als Experten für das jeweilige Thema sollten selbst überprüfen können ob der Content noch korrekt und aktuell ist. Allgemein lässt sich sagen, dass SEO-Content regelmäßig überprüft und aktualisiert werden sollte, insbesondere wenn sich die Suchintention, Trends in der Branche oder relevante Keywords verändern. Eine Aktualisierung in Intervallen von sechs bis zwölf Monaten ist oft sinnvoll, um die Inhalte aktuell und wettbewerbsfähig zu halten. Falls größere Veränderungen an Suchalgorithmen oder in der Zielgruppe auftreten, ist eine schnellere Anpassung ratsam.

Was sind häufige Fehler beim Erstellen von SEO-Content?

Ein häufiger Fehler ist die Überoptimierung, etwa durch exzessiven Keyword-Einsatz (Keyword-Stuffing), was zu einer unnatürlichen Lesbarkeit führt. Weitere Fehler sind das Vernachlässigen der Suchintention, unstrukturierte Inhalte ohne klare Überschriftenstruktur, fehlende interne Verlinkungen und das Ignorieren der mobilen Nutzerfreundlichkeit. Auch das Veröffentlichen von zu sehr kurzen oder wenig informativen Inhalten kann dazu führen, dass der Content nicht gut rankt oder schnell wieder verlassen wird.

Wie viel Ressourcen sollte ein KMU in SEO-Content investieren?

Die Ressourcen sollten im Verhältnis zu den Geschäftszielen und dem Wettbewerb der Branche stehen. Für KMU ist eine kontinuierliche SEO-Betreuung empfehlenswert, um die Content-Strategie flexibel anzupassen und auf langfristigen Erfolg auszurichten. Eine laufende Investition in Form interner Ressourcen oder durch einen externen SEO-Freelancer ermöglicht es, nachhaltig Sichtbarkeit aufzubauen und kontinuierlich hochwertige Leads zu generieren. Gerade langfristig zahlt sich dieser Ansatz aus, da SEO-Content durch konsistente Pflege und Optimierung an Reichweite gewinnt.

Was ist die richtige Balance zwischen Keyword-Optimierung und Lesbarkeit?

Eine gute Balance lässt sich durch natürlichen Sprachgebrauch und einen fokussierten, sinnvollen Einsatz der Keywords erreichen. Das Haupt-Keyword sollte im Titel, in einer der ersten Überschriften und in den ersten Absätzen vorkommen, aber nicht erzwungen wirken. Statt auf ständige Wiederholungen zu setzen, können auch Synonyme und verwandte Begriffe verwendet werden. Es hilft, den Text erst inhaltlich zu schreiben und anschließend an den relevanten Stellen anzupassen, um die Keywords organisch zu integrieren.

Wie kann SEO-Content zur Positionierung als Branchenexperte beitragen?

Mit der Unterstützung einer SEO-Betreuung kann gezielt eine Content-Strategie entwickelt werden, die praxisorientiertes Fachwissen und branchenspezifische Einblicke vermittelt. Regelmäßige, wertvolle Inhalte stärken langfristig die Positionierung als verlässliche Quelle und bauen Vertrauen bei potenziellen Kunden auf. Der langfristige Ansatz ist hierbei entscheidend: Durch kontinuierlich optimierte Inhalte wächst die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und beeinflusst positiv die Kaufentscheidung der Kunden.

Wie kann SEO-Content gezielt hochwertige Leads generieren?

Hochwertiger SEO-Content zieht gezielt Nutzer an, die bereits eine klare Suchintention haben und nach Lösungen für spezifische Probleme suchen. Durch eine präzise Ausrichtung auf relevante Keywords und hilfreiche Inhalte wird das Vertrauen potenzieller Kunden gestärkt. Beispielsweise führen informative Inhalte, die genau auf die Herausforderungen der Zielgruppe eingehen, eher zu qualifizierten Anfragen, da sie Interessenten anziehen, die bereits eine Kaufbereitschaft signalisieren.