Long Tail Keywords
Long Tail Keywords bestehen neben Short-Tail / Fat-Head und Mid-Tail-Kewords. Diese unterscheiden sich in der Regel sowohl durch Suchvolumen, die Häufigkeit Ihres Vorkommens und dem Wettbewerb.
Was sind Long-Tail Keywords?
Long-Tail-Keywords (auch Longtail-Keywords) sind in der Regel lange und spezifische Suchanfragen mit einem geringenSuchvolumen pro Monat.
Woher kommt der Begriff Long-TAIL?
Der Begriff Long-TAIL bezieht sich auf das Verhältnis von Suchvolumen und Nachfrage für den Suchbegriff. Denn der Begriff hat prinzipiell nichts mit der Länge des Keywords zu tun.
Es gibt also auch Long-Tail-Keywords die lediglich aus einem Wort bestehen!
Long-Tail Keywords und Keywords - Was ist der Unterschied?
Bei der Planung einer Website und der Erstellung einer Content-Strategie liegt der Fokus meist auf relevante Keywords mit hohem Suchvolumen.
Ein Industrieunternehmen das beispielsweise Laser herstellt, möchte meist direkt für Laser (Suchvolumen: 28.000) gefunden werden. Abgesehen von einigen anderen Faktoren sind jedoch spezifischere Keywords bzw. Longtail-Keywords mit einem geringeren Suchvolumen sinnvoller!
Sollte es sich um medizinische Laser handeln, kann bspw. das Keyword "laser in der medizin" verwendet werden. Das Suchvolumen beträgt zwar lediglich 90, doch der Wettbewerb ist gering und es können weitere Longtail-Keywords angegangen werden.
In Summe kann so ein gutes Suchvolumen und eine gute Conversion-Rate erreicht werden
Vorteile von Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords spielen eine entscheidende Rolle in der SEO-Strategie und bieten gegenüber allgemeinen, kurzen Keywords eine Vielzahl von Vorteilen. Hier die wichtigsten Vorteile der Longtail Keywords im Detail:
Weniger Wettbewerb
Long-Tail-Keywords sind oft spezifischer und weniger stark umkämpft als Short-Tail-Keywords. Das bedeutet, dass es für Ihre Website einfacher ist, in den Suchergebnissen höher zu ranken, da weniger Konkurrenten auf dasselbe Keyword abzielen. Besonders in überlaufenen Märkten ist dies ein entscheidender Vorteil.
Bessere Suchintention
Nutzer, die Long-Tail-Keywords verwenden, haben in der Regel eine klarere Suchintention und befinden sich oft weiter unten im Kaufprozess. Sie suchen nach präzisen Antworten oder Produkten. Indem Sie diese Keywords gezielt ansprechen, erreichen Sie potenzielle Kunden, die eine höhere Kauf- oder Conversion-Bereitschaft haben. Dies führt in der Regel zu besseren Conversion-Raten.
Höhere Conversion-Rate
Da Long-Tail-Keywords spezifische Suchanfragen bedienen, sind die Besucher, die über diese Keywords auf Ihre Website kommen, oft besser qualifiziert. Sie wissen genau, was sie suchen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie eine gewünschte Handlung ausführen – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme.
Gezielter Traffic
Anstatt große Mengen an Besuchern mit allgemeinen Suchbegriffen anzulocken, bringen Long-Tail-Keywords gezielten orgnanischen Traffic auf Ihre Website. Dieser Traffic besteht aus Nutzern, die genau das suchen, was Sie anbieten. Dadurch verringert sich die Absprungrate und die Nutzererfahrung verbessert sich.
Ideal für Nischenmärkte
Long-Tail-Keywords sind besonders vorteilhaft für Unternehmen, die in Nischenmärkten tätig sind. Da die Suchen spezifischer sind, können kleinere Unternehmen besser mit größeren Konkurrenten mithalten und sich durch gezieltes Content-Marketing in ihrer Nische positionieren.
Langfristiger SEO-Erfolg
Während Short-Tail-Keywords oft für schnelle Resultate im SEO sorgen, sind Long-Tail-Keywords eine nachhaltige Investition. Sie bauen über die Zeit kontinuierlich organischen Traffic auf und bieten eine stabile Grundlage für langfristigen SEO-Erfolg. Zudem passen sie sich leichter an sich ändernde Suchtrends und Nutzergewohnheiten an.
Nachteile von Long-Tail-Keywords
Die oben genannten Vorteile sind in umgedrehter Form jedoch auch wieder Nachteile - janchdem welche Ziele verfolgt werden.
Geringeres Suchvolumen
Long-Tail-Keywords haben im Vergleich zu Short-Tail-Keywords ein niedrigeres Suchvolumen, was zu weniger Traffic führen kann. Für Websites, die hohe Besucherzahlen anstreben, ist dies möglicherweise nicht ideal.Aufwändige Keyword-Recherche
Die Recherche nach passenden Long-Tail-Keywords erfordert mehr Zeit und Analyse, da die Begriffe sehr spezifisch sind und nicht so offensichtlich wie allgemeine Keywords.Schwächere Sichtbarkeit in SEO-Tools wie Sistrix
In SEO-Tools wie Sistrix wird die Sichtbarkeit oft anhand von Short-Tail-Keywords gemessen. Da Long-Tail-Keywords weniger gesucht werden, kann die Sichtbarkeit niedriger erscheinen, obwohl der Traffic gezielt und qualitativ hochwertig ist.Mehr Content nötig
Um Long-Tail-Keywords effektiv zu nutzen, müssen mehr spezifische Inhalte erstellt werden. Dies bedeutet einen höheren Aufwand bei der Content-Produktion und regelmäßige Pflege.
Das Suchvolumen von Long-Tail Keywords
Das Suchvolumen von Long-Tail Keywords ist in der Regel sehr gering. Allerdings sind die Suchanfragen so spezifisch, dass eine Conversion kurz bevor steht. Dies macht diese Keywords so wertvoll.
Long-Tail Keywords in der Customer-Journey
Long-Tail Keywords sind fast das Ende einer Customer-Journey. Das bedeutet, dass Kunden bei der Suche nach Longtail-Keywords kurz vor einem Kauf stehen.
Wie ist das gemeint? An einem Beispiel zeige ich wie die Google Suche in der Customer-Journey aussehend könnte für jemanden der sich für ein E-Auto interessiert.
- "E-Autos Übersicht" - Hier wird ein Überblick über die verschiedenen Modelle gesucht.
- "E-Autos Reichweite über 400 km" - Hier wird die Suche bereits eingegrenzt.
- "Wallbox BMW i5 Kosten" - Detailsuche
- "Förderung Wallbox 2024 Baden-Württemberg" - Detailsuche
- "BMW i5 Touring Kofferraumvolumen" - Detailsuche
- "BMW i5 Touring neu kaufen Rabatt" - Dieses Long-Tail Keyword hat ein sehr geringes Suchvolumen. Eine Conversion bzw. der Kauf sind jedoch sehr wahrscheinlich.
Weiterführende Informationen:
Keyword-Ideen finden - https://www.matthiasklenk.de/wissen/keywords-finden/
Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche - https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=de
Long Tail Keywords steigern die Conversion - https://www.seo-doktor.de/lexikon/long-tail-keywords.html
Long-Tail Keywords finden
Wo finden sich passenden Long-Tail Keywords?
Es gibt mehrere Herangehensweisen um passende Long-Tail Keywords zu finden.
Hier drei Beispiele:
- Über die Google Search Console (oder ähnliche Tools).
Über die GSC können die Anfragen exportiert werden.
Über einen Filter in Excel oder Google Sheets kann nach Suchanfragen mit mehr als 4 Wörtern gefiltert werden. So lässt sich eine schnelle Übersicht über potenzielle Long-Tail Keywords erstellen.
Geeignet für Webseiten mit viel Content! - Über die Keywordrecherche des Wettbewerbs
Über ahrefs (oder ähnliche Keywordrecherche Tools) können die Webseiten der Mitbewerber und Konkurrenten analysiert werden. Nach dem Export der Daten kann auch hier über einen Filter nach Suchanfragen mit mehr als 4 Wörtern gefiltert werden. Diese Vorgehensweise erzeugt eine schnelle Übersicht über potenzielle Long-Tail Keywords, für die die Konkurrenz ggf. bereits rankt.
Geeignet für Webseiten in Planung und für die Contentplanung! - Beauftragen Sie einen SEO-Experten mit der Recherche
Eine professionelle Keywordrecherche kann die die Grundlage für Ihre langfristige SEO-Strategie bilden. Hierbei verwende ich professionelle SEO-Tools wie ahrefs, sistrix und Co.
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Beispiele für Long-Tail Keywords
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