Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung - Mehr organischer Traffic

Mehr organischer Traffic mittels Suchmaschinenoptimierung

Was muss ich tun, damit ich über Suchmaschinen wie Google besser gefunden werde? Diese Frage hat sich schon so mancher Betreiber von Internetprojekten gestellt, denn mehr Traffic über Suchmaschinen bedeutet schließlich mehr interessierte Seitenbesucher. Da die Besucher im Falle von kommerziellen Internetangeboten auch potenzielle Kunden sind, bewirken höhere Besucherzahlen in der Regel zudem höhere Umsätze. Um viele Menschen über Suchmaschinen wie Google zu erreichen, ist es natürlich möglich kostenpflichtige Anzeigen zu schalten. Diese Werbeanzeigen erscheinen nach Buchung bestimmter Begriffe auf den Suchergebnisseiten, im Fachjargon abgeleitet aus der englischen Bezeichnung kurz SERPs genannt, und locken durchaus eine Vielzahl von Interessenten auf die gewünschte Internetseite. Da die Anzeigenkosten allerdings recht hoch sind, reduzieren sich auch die möglichen Einnahmen entsprechend. Organische Suchergebnisse bringen hingegen kostenlosen Traffic. Deshalb ist es sinnvoll anzustreben, Einfluss auf das organische Suchmaschinenranking zu nehmen. Es gilt also, in den regulären Suchergebnissen gute Platzierungen bei relevanten Suchanfragen einzunehmen. Dies ist mittels Suchmaschinenoptimierung (SEO) möglich.

Bei der Optimierung von Internetseiten für Suchmaschinen gibt es verschiedene Vorgehensweisen. So suchen einige Optimierer den schnellen Erfolg und verwenden manipulative Methoden um die Algorithmen von Suchmaschinen zu überlisten. Eine solche Herangehensweise wird in Fachkreisen oft als "Black Hat Optimierung" bezeichnet und führt nicht selten zu vorübergehenden Erfolgen. Da Suchmaschinenbetreiber eine Manipulation ihrer Suchergebnisse natürlich nicht billigen und im Normalfall relativ schnell erkennen, sind die erzielten Erfolge allerdings zumeist nur von kurzer Dauer. Deshalb ist es sinnvoller nur Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen, die konform mit den Regularien der Suchmaschinen sind. Eine solche "White Hat Optimierung" ist zwar etwas aufwendiger dafür aber nachhaltiger und sorgt langfristig für gute Ergebnisse bei wichtigen Suchanfragen.

Bezüglich der Durchführung der Optimierungen sind zwei verschiedene Arbeitsschritte notwendig. Zum einen sind Optimierungen an der Webseite selbst durchzuführen und zum anderen ist für eine gute Linkpopularität zu sorgen. Im Folgenden finden Sie eine kurze Erläuterung dieser beiden Teilbereiche der SEO-Optimierung.

Onpage-Optimierung: suchmaschinengerechte Gestaltung von Internetseiten

Onpage-Optimierung durchzuführen bedeutet, eine Webseite so zu gestalten, dass alle Inhalte für Suchmaschinen ohne Probleme indexierbar sind und zudem die Thematik eindeutig erkennbar ist. Nur so haben Suchmaschinen die Möglichkeit, Internetseiten bestimmten Themen und somit auch bestimmten Keywords zuzuordnen.

Vor Start der Optimierungsmaßnahmen ist jedoch zunächst zu bestimmen, welche Suchbegriffe überhaupt Relevanz aufweisen, mit welcher Motivation Internetnutzer nach solchen Begriffen suchen und wie hoch das Suchvolumen für diese Suchbegriffe ist. Erst wenn nach entsprechenden Analysen feststeht, auf welche Keywords sich eine Optimierung lohnt, ist es sinnvoll mit den Optimierungsarbeiten zu beginnen.

Bei der Onpage-Optimierung sind viele Punkte zu beachten. So gibt es schon im Header einer Internetseite wichtige Optimierungsmöglichkeiten. Besonderer Beachtung kommen in diesem Bereich der Meta-Description und dem Seitentitel (title) zu, da die Texte dieser Elemente häufig als Linktext und Textbeschreibung in den Suchergebnissen Nutzung finden. Deshalb ist hier die Verwendung werbewirksamer Texte, die zum Klick animieren, zu empfehlen. Noch wichtiger sind natürlich die eigentlichen Inhalte der Webseite. Diesbezüglich ist unter anderem ratsam, das jeweilige Thema möglichst umfassend zu behandeln, nach Möglichkeit Bilder zur Verdeutlichung zu verwenden, Texte gut zu strukturieren und sinnvolle Zwischenüberschriften zu verwenden. Eine solche Vorgehensweise bei der Erstellung des Contents von Internetseiten bringt nicht nur Vorteile bezüglich des Rankings bei Suchanfragen, sondern ist auch ein guter Service für die Besucher der Seiten.

Weiterhin sind bei der Onpage-Optimierung auch einige technische Aspekte zu beachten. Ein wichtiges Kriterium ist neben schneller Ladezeit und guter interner Verlinkung die Mobiltauglichkeit von Webseiten. Da immer mehr potentielle Kunden mit ihrem Smartphone im Internet surfen und Angebote suchen, ist eine gute Darstellung von Internetseiten auf solchen Geräten von großer Bedeutung. Um dieses Potenzial an möglichen Kunden auszuschöpfen, ist die Verwendung von Responsive Design empfehlenswert, da ein solches Design eine gute Darstellung auf allen Endgeräten ermöglicht. Auch Suchmaschinen wie Google messen der Mobiltauglichkeit von Webseiten große Bedeutung bei und bevorzugen diese zumindest im Rahmen der mobilen Suche.

Offpage-Optimierung: sinnvoller Linkaufbau

Eine Webseite suchmaschinengerecht zu gestalten, reicht alleine noch nicht aus, um das organische Suchmaschinenranking positiv zu beeinflussen. Um bei relevanten Suchanfragen sehr gute Positionen in den SERPs einzunehmen, ist zumeist auch aktive Offpage-Optimierung notwendig. Dies gilt umso mehr, wenn auf stark umkämpfte Begriffe zu optimieren ist. Bei der Durchführung dieser Optimierungsmaßnahme ist für eine gute Verlinkung von anderen Internetprojekten zu sorgen. Da Backlinks ein sehr wichtiges Rankingkriterium sind, ist eine sorgfältige Vorgehensweise beim Aufbau von Links für den Erfolg entscheidend. Besonders wichtig ist es auf eine gute Qualität von eingehenden Linkverweisen zu achten. Links von qualitativ guten Internetseiten, die zudem eine gewisse Themenrelevanz aufweisen, sind beim Linkaufbau zu bevorzugen. Um gute Backlinks zu erhalten, gibt es mehrere Möglichkeiten. Neben einfachem Linktausch oder -kauf bietet sich beispielsweise das Schreiben von Gastartikeln oder Content Marketing an, um relevante Verlinkungen aufzubauen.

Fazit

Mehr Traffic durch Suchmaschinenoptimierung zu erhalten ist durchaus möglich und SEO ist keineswegs ein Hexenwerk, sondern eine erlernbares Handwerk. Um organische Suchergebnisse durch Optimierungsmaßnahmen positiv zu beeinflussen, ist allerdings neben Wissen sehr viel Erfahrung notwendig. Wer Internetprojekte lediglich als Hobby nebenbei betreibt, kann sich durchaus in Eigenregie um die Optimierung seiner Projekte kümmern und wird im Laufe der Zeit auch einige Erfahrungen sammeln. Unternehmen, die auf den Erfolg kommerzieller Internetseiten bauen, sind hingegen besser beraten, sich hinsichtlich der SEO-Optimierung professionelle Hilfe zu suchen. So haben Firmen, die auf Unterstützung durch einen erfahrenen SEO Freelancer setzen, die Möglichkeit von guten Positionen in Suchmaschinen zu profitieren, ohne selbst über Kompetenzen in diesem Bereich zu verfügen.