SEO-Trends die auch 2023 noch aktuell sind

SEO Tipp: Optimierung des LCP, FID und CLS

Fitter, schlanker, glücklicher. So oder so ähnlich könnte das Motto heißen, wenn es darum geht, die Webseite auf gute Werte hinsichtlich der Core Web Vitals zu optimieren.

Wenn die Webseite zu lange lädt, ruckelt oder es zu lange dauert, bis der User mit ihr interagieren kann, gibt es eine ganze Menge Stellschrauben, an denen man drehen kann. Sie heißen LCP, FID und CLS und sind die drei Hauptbestandteile, aus denen sich die Core Web Vitals zusammensetzen.

Optimierung des LCP (Largest Contentful Paint):

Mögliche Ursachen für zu lange Ladezeiten sind oft zu große Bild- und Videodateien, falsche Formattypen oder JavaScript- und CSS-Dateien, die unnötig zwischengeladen werden.

Manchmal liegt es aber auch einfach an der Geschwindigkeit des Hoster-Servers, von dem die eigene Webseite geladen wird. Die Ladezeiten sollten unter der kritischen Grenze von 2,5 Sekunden bleiben.

Optimierung des FID (First Input Delay):

Wenn es zu lange dauert, bis der User mit der Webseite interagieren kann, sollten vor allem die Abläufe des Ladeprozesses überprüft werden und jene Code-Elemente priorisiert geladen werden, die eine schnellere Interaktion des Users mit der Webseite ermöglichen.

Auch hier sind es oft JavaScript Long Tasks, die die Interaktion hinauszögern. Sie sollten daher aufgespalten, reduziert oder mithilfe eines Web Workers koordiniert und ausgelagert werden, damit der Main Thread in dieser Zeit nicht angehalten wird.

Der Ladeprozess der Elemente, mit denen der User mit der Seite interagiert, darf die Dauer von 100 Millisekunden nicht überschreiten.

Optimierung des CLS (Cumulative Layout Shift):

Bilder (Bilder SEO) und Videos ohne Breiten- und Höhenangaben sind Gift für die Stabilität einer Seite. Dasselbe gilt für Ads jeder Art oder dynamisch eingebundenen Content.

Google empfiehlt hier beispielsweise Platzhalter mit festen Größen einzubinden, damit die Seite sich nach dem Laden des Hauptinhalts nicht immer wieder bewegt und den Leser zum Scrollen zwingt.

In selteneren Fällen kann auch die Schriftart für Bewegungen auf der Seite sorgen. Um dem vorzubeugen, können die Fonts auch vorgeladen oder auf dem Server gespeichert werden.

Dabei muss ein Wert unter 0,1 erreicht werden, damit er als zufriedenstellend gilt.

Unternehmen sollten ihre Webseite unbedingt auf die neuesten Core Web Vital-Standards anpassen, um nicht buchstäblich den Anschluss in den SERPs zu verlieren. Auf Googles Website für Entwickler, Webmaster und SEOs “web.dev” finden sich alle nötigen Hinweise und Tipps zur Optimierung der Ladezeiten, zur Optimierung der Interaktion des Users mit der Seite und zur Optimierung der visuellen Stabilität der Webseite. 

Tipps und Strategien gegen die Null-Klick-Suche

Gegen diese Strategie Googles lässt sich nicht direkt etwas ausrichten. Indirekt aber schon: zum Beispiel mit Longtail Keywords. Denn je komplexer die Suchanfrage und je geringer das Suchvolumen ist, desto größer die Chance, dass Google diese Frage nicht auf der SERP beantwortet oder beantworten kann. Das Resultat ist klar: es kommt zu einem Klick auf das am relevantesten erscheinende Suchergebnis.

Bei der Auswahl der Keywords sollte man zudem unbedingt darauf achten, nicht auf Longtail-Kombinationen zu setzen, die eine extrem hohe Zero-Click-Quote haben. Denn auch die gibt es schon wie Sand am Meer. Seit dem Hummingbird-Update und der Einführung von RankBrain versteht Google Longtail-Suchanfragen nämlich von Jahr zu Jahr besser und beantwortet schon heute selbst diese komplexeren Anfragen vermehrt auf der Suchergebnisseite.

Man kann natürlich auch daran arbeiten, die Webseite zu sein, von der Google seine Antworten auf die jeweilige Suchanfrage bezieht. Dass dies nur in sehr wenigen Fällen gelingen wird und auch nur, wenn man mit seiner Webseite ohnehin schon sehr weit oben in den Suchergebnissen erscheint, versteht sich von selbst.

Null-Klick-Suche - na und? Traffic ist nicht alles!

Bei all dem darf man aber nicht vergessen, dass Traffic nicht alles für eine Webseite ist. Nach wie vor gibt es auch noch andere Gründe, weit oben in den SERPs gelistet zu sein, als nur geklickt zu werden.

Wenn ein bestimmtes Handwerksunternehmen regelmäßig auf den vordersten Plätzen bei lokalen Suchen erscheint oder ein Unternehmen bundesweit bei Suchanfragen im Vergleich zu seinen Konkurrenten öfter unter den ersten Suchergebnissen landet, schafft auch das Werte für das Unternehmen wie Markenbekanntheit, Wahrnehmung, Vertrauen oder auch Seriosität. Durch diese entstehen dann zwar keine messbaren Klicks, aber der eine oder andere User wird dadurch in Zukunft vielleicht direkt die Webseite dieses Unternehmens ansteuern.

SEO Trend 4: Mobile Freundlichkeit zahlt sich aus

Seit April 2021 hat Google die größte Umstellung in der Geschichte seiner Indexierungs-Berechnung abgeschlossen. Wurden bis vor ein paar Jahren noch die Desktop-Varianten von Webseiten zum Ranking der Seite herangezogen, so sind es heute die Versionen für mobile Endgeräte. Grund dafür sind die User-Suchanfragen von mobilen Endgeräten, die mittlerweile die Suchanfragen per Desktop überholt haben.

Im Endeffekt bedeutet dies, dass die Betreiber von Webseiten nicht mehr nur über eine halbwegs mobiltaugliche Version verfügen müssen, sondern dass diese nun zum Maßstab ihres Unternehmens im Internet wird.

Wie man sich vorstellen kann, erfordert das von Fall zu Fall nicht nur marginale Veränderungen. Diese reichen von Konzeption über Design und Struktur bis hin zur Usability.

Webseiten, die im Responsive Design erstellt wurden und sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen automatisch anpassen, sind dabei fein raus. Bei diesen halten sich die Optimierungen meist in Grenzen. Dennoch sollte auch bei ihnen überprüft werden, ob sie inhaltlich weitgehend deckungsgleich mit der Desktop-Variante sind, bzw. ob sie einwandfrei funktionieren und fehlerfrei sind.

Wer keine responsive Webseite hat, muss sich bei deren mobiler Optimierung unter Umständen auf umfangreichere Maßnahmen einstellen. Welche Schritte für welche Art von Webseite empfehlenswert sind oder nötig werden, damit sie auch in Zukunft die Voraussetzungen für ein gutes Ranking erfüllt, erfahren Sie im nächsten Abschnitt.

Webseite fit für den Mobile First Index machen

Zunächst einmal sollte geprüft werden, ob die eigene Webseite bereits mobil indexiert wurde (was sehr wahrscheinlich ist).

Dies geht am einfachsten über die Google Search Console.

1. Unter "Einstellungen" findet sich auch
2. das Untermenü "Indexing Crawler".
3. Steht dort "Googlebot Smartphone", wurde die Seite bereits mobil indexiert.

Im Anschluss daran gibt es eine Reihe an Maßnahmen, mit mit denen die Seite für mobile Endgeräte optimiert werden kann.

• Sollten Sie noch über eine separate Webseite für mobile Endgeräte verfügen, wie eine m-dot-Seite (wie zum Beispiel m.youtube.com), müssen Sie darauf achten, dass die wichtigsten Inhalte der Desktop-Version auch dort zu finden sind

• Dasselbe gilt bei m-dot-Seiten auch für die Regeln, die Sie bei robots.txt hinterlegt haben - diese sollten für beide Versionen identisch sein

• Stellen Sie sicher, dass CSS, JavaScript und Bilder auf allen Website-Versionen verfügbar sind  

• Überprüfen Sie die Ladezeit Ihrer Webseite mit der Google Search Console über "Verbesserungen" → "Core Web Vitals" → "Mobile". Lagern Sie CSS und JavaScript Dateien eventuell aus, um Ihre Webseite schneller zu machen

• Machen Sie Googles Mobile Friendly Test. Dort erhalten Sie eine detaillierte Auflistung aller Seiten, die Fehler oder Usability-Mängel aufweisen - falsche Verlinkungen, durch robots.txt blockierte Seiten, Bilder, die nicht geladen werden können, JavaScript-Fehler, usw

• Vermeiden Sie Interstitials und PopUps, die zu viel Platz auf dem Screen einnehmen

• Optimieren und komprimieren Sie Video- und Bilddateien für mobile Endgeräte

• Passen Sie den Head-Bereich und die Schriftgrößen auf kleinere Displays an

• Viewport-Metatags bei Webseiten mit Responsiven Design einsetzen

• rel=alternate bei losgelösten mobilen Webseiten verwenden

• Vary Header bei Dynamic Serving verwenden

• Title, Meta Descriptions, Canonical Tags, Alt-Attribute und strukturierte Daten angleichen

• Bei Hreflang auf korrekte Verknüpfungen achten

SEO Trend 5: Voice Search - Laute(r) neue Suchanfragen

Seitdem Amazon Echo (Alexa) und Apples Siri ihren Siegeszug in den Hosentaschen, Wohnungen und Häusern der Deutschen angetreten haben, ist Voice Search nicht mehr wegzudenken.

Knapp die Hälfte der aller User nutzen Voice Search bereits, um Suchanfragen einfach zu diktieren, anstatt sie einzutippen. Vor allem wenn man unterwegs ist und sich nur das Smartphone vor den Mund halten muss, ist das ein großer Vorteil. Auch Google setzt verstärkt auf diese Technologie und hat zur Suche per Sprache schon seit längerem ein kleines Mikrofon in die Suchleiste seiner Startseite eingefügt. 

Dass immer mehr Menschen die Sprachsuche nutzen, ist auch ein Grund dafür, warum Google auf Technologien wie RankBrain, BERT oder Knowledge Graph setzt.

RankBrain und BERT tragen dazu bei, dass Google auch komplexe User-Suchanfragen besser versteht.

Und der Knowledge Graph hilft, bei einem Suchbegriff die für die User relevanten Informationsmengen zu einem definierten Keyword zusammenzutragen und abzubilden.

Sowohl die Sprachassistenten von Amazon und Apple beziehen ihre Antworten zum Teil aus dem Netz und können einen Mehrwert bieten. Google natürlich erst recht.

Umso wichtiger ist es, Antworten auf Voice Search Anfragen zu beantworten. Da man die eigene Webseite aber nicht auf RankBrain, BERT oder den Knowledge Graph optimieren kann, müssen ein paar kleinere Umwege genommen werden, um sie an die Sprachsuche der User anzupassen und zu optimieren.

Website für Voice Search Anfragen optimieren:

• Unbedingt ein Google Unternehmensprofil (My Business Profil) erstellen. Wenn direkte Antworten zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Firma, deren Öffnungszeiten oder Wegbeschreibungen gestellt werden, stammen die Antworten oft aus dieser Quelle.

• Um Antworten auf die jeweiligen User-Fragen geben zu können, müssen Sie wissen, welche Fragen die User überhaupt stellen. Aufschluss darüber geben diverse SEO-Tools und die Ergebnisse sollten Sie als Basis Ihrer Antworten ansehen. Denn nur so punktet Ihre Webseite bei Google für die jeweilige Sprachsuchanfrage.

• Schnell ladende Seiten werden von Google besser gerankt und sind somit eine Grundvoraussetzung dafür, als Antwort auf Voice Search Anfragen ausgegeben zu werden. Ihre Webseite sollte daher auf neuestem technischen Stand sein und Gesichtspunkte wie die Core Web VItals nicht außer Acht lassen. 

• So kurz wie möglich und so lang wie nötig. So sollten die Antworten sein, die Sie auf Voice Search Suchanfragen geben. Denken Sie stets daran, dass niemand eine Antwort erhalten will, die sich über mehrere Minuten erstreckt.

• Eine gute Backlink-Strategie hilft ebenfalls bei der Optimierung auf Voice Search. Je mehr gute Backlinks Ihre Seite hat, desto besser wird sie nicht nur gerankt, sondern desto höher ist die Chance, dass Google Ihre Webseite als Quelle für seine Sprachsuchergebnisse heranzieht.

• Unbedingt Schema-Markup hinzufügen! Es strukturiert die Daten Ihrer Webseite und erleichtert Google und Co. die Analyse und Einordnung Ihrer Inhalte.

SEO Trend 6: E-A-T Content is king

Google will nicht nur die Suchintention des Users besser verstehen, Google will vor allem dessen Suchintention mit relevantem und hochwertigem Content befriedigen. Sie sagen, dass das ein alter Hut ist? Stimmt. Doch seit einiger Zeit soll dieser Content am besten von Fachleuten geliefert werden, die durch ihre Expertise und ihren Status im jeweiligen Fachgebiet auch ein hohes Maß an Vertrauen und Glaubhaftigkeit genießen.

Das Ganze nennt sich E-A-T (Expertise, Authority, Trust) und wird von Google mittlerweile massiv vorangetrieben - beziehungsweise: Google wird immer besser darin, Content, der nach diesem Qualitätsmuster gestrickt ist, zu erkennen. Die drei Bestandteile E, A und T sind dabei eigentlich keine eigenständigen Blöcke, sondern eher hierarchische Stufen: Durch große Expertise wird man zu einer Autorität auf seinem Gebiet, was wiederum Vertrauenswürdigkeit zur Folge hat. Und um die geht es Google im Endeffekt.  

Denn wie oft fragt man sich im Moment der Kaufabsicht, der Recherche und Informationsbeschaffung oder auch, wenn es um Dinge wie Do-it-yourself im Internet geht: stimmt das wirklich, was die mir da erzählen oder anbieten? Kann man denen vertrauen?
Bisher konnte man mit ein bisschen Ahnung und Vertiefung in eine Materie manchmal auch nur vorgeben, die Weisheit mit Löffeln gefressen zu haben. Oder auch nur durch die schiere Menge an Followern (siehe Influencer oder Donald Trump) eine Unwahrheit zur Wahrheit werden zu lassen. Jetzt wird das Ganze schwieriger. Denn Google prüft nun nicht mehr nur den Inhalt, sondern eben auch die Autorität der Person oder Webseite dahinter und deren Glaubhaftigkeit, wenn es um Content und vertrauenswürdige Antworten geht.

Google selbst spricht in seinen Search Quality Rater Guidelines schon lange nicht mehr nur von minderwertigem und hochwertigem Content, sondern vermehrt auch von höchstwertigem Content (low quality, high quality, highest quality).

Dazu setzt die bisher auf Algorithmen und Rankingfaktoren spezialisierte Suchmaschine tatsächlich auf Menschen aus Fleisch und Blut, mit deren Hilfe exzellenter Content gesucht, bewertet und quasi in seiner Beschaffenheit dechiffriert wird. Die Ergebnisse dieser die sogenannten "Search Quality Raters" werden dann genutzt, um Googles Algorithmen mit deren Erkenntnissen zu verfeinern.

Besseren Content generieren

Überall noch eine Schippe drauflegen. Oder einfach mal die Klappe halten, wenn man von einer Sache keine Ahnung hat.

So oder so ähnlich könnte man es vereinfacht beschreiben, wenn man in Googles Qualitätsverständnis um eine Stufe nach oben klettern will.

Wer höchstes (User-)Vertrauen und höchste Autorität bei Google erlangen will, sollte daher:

• regelmäßig seinen Content Aktuell halten
• seinen veröffentlichten Content auf Fakten checken und mit Quellen belegen
• nur Content veröffentlichen, bei dem man sich selbst gut auskennt, bzw. sich als Experten bezeichnen kann.
• Wert auf gute User-Bewertungen legen
• Verfasser oder Autor nennen /Autorenprofil anlegen und wenn möglich Vita, Infos zur Reputation, o.ä. hinterlegen / belegen
• auf Gary Illyes hören und guten Content liefern. Der Webmaster Trends Analyst Nr.1 von Google hat einmal gesagt, dass E-A-T in hohem Maße auf Links und Erwähnungen von autoritativen Personen und vertrauenswürdigen Webseiten basiert.
  Das heißt mit anderen Worten: je besser Ihr Content ist, desto höher die Chance, dass Sie Backlinks von irgendwelchen Autoritäten oder Institutionen erhalten., desto besser ist das für die Einstufung Ihres Contents.

SEO Trend 7: Per User Signals zur perfekten User Experience

Schon wieder ein User-zentrierter SEO Trend! Diesmal handelt es sich um die User Experience (UX) und wie man diese unter Betrachtung verschiedener Metriken und User Signals verbessern kann.

User Signals sind - wie der Name schon sagt: Signale, die der Nutzer beim Besuch einer Webseite hinterlässt. Kehrt er sofort zur Suchseite zurück - und wenn ja: warum? Verweilt er lange auf der Seite - und was macht er in dieser Zeit? Klickt er weitere Inhalte der Webseite an oder klickt er schon weg, bevor die Seite überhaupt vollständig geladen ist?

Jedes User Signal kann gemessen, nachverfolgt oder interpretiert werden und lässt Rückschlüsse darauf zu, ob die Webseite technisch, inhaltlich oder vom Design optimiert werden sollte, damit künftige User länger und tiefer in die Webseite eintauchen, bzw. es zu Conversions oder anderen Transaktionen kommt.

User Signals optimieren und die Nutzerzufriedenheit zu steigern

Mehreren User Signals kommt eine zentrale Bedeutung zu, die der Betreiber der Webseite unbedingt im Blick haben sollte, damit die User Experience zu einem echten Erlebnis wird - und nicht nur zu einem kurzen Vergnügen.

• Time on page / Time on site: Mit ihr wird gemessen, wie lange der Besucher sich auf der Seite aufhält. Sie sollte so hoch wie möglich sein, muss aber in Relation dazu gesetzt werden, welche Funktion die Inhalte haben oder wie lang sie sind.
• Click-through-rate (CTR): Sie ist ein zuverlässiger Indikator dafür, wie relevant (oder interessant) ein Suchergebnis in den SERPs auf den User wirkt. Ist die CTR niedrig, kann sie beispielsweise durch bessere Inhalte in Seitentitel (Meta Title) oder Meta Description erhöht werden.
• Bounce rate / Absprungrate: Sie zeigt an, wie viele Besucher die Seite ohne weitere Interaktion verlassen haben.
  In der Beurteilung dieser muss zwischen zwei Fällen unterschieden werden: entweder, der User hat bereits above-the-fold alle Informationen zu seiner Anfrage gefunden (super!) oder er hat die Seite gleich wieder verlassen hat, weil er überhaupt keine Antworten auf seine Suchanfrage erhalten hat (nicht so super). Eine genaue Analyse der Bounce Rate ist wichtig, damit die richtigen Schlüsse aus ihr gezogen werden können.
• Return to SERP: Die Return-to-SERP-Rate beziffert den Anteil der Besucher einer Webseite, die von dieser wieder zurück auf Googles Suchergebnisseite springen.
  Da diese von Google für die Berechnung des Rankings der jeweiligen Webseite benutzt wird, spielt auch sie eine zentrale Rolle. Google erkennt dabei, ob der User nach der Rückkehr zu den Suchergebnissen seine Suche verändert oder verfeinert und der Nutzer die Customer Journey danach fortsetzt oder andere Suchergebnisse anklickt.