SERP Snippet - Die Google Snippets

Was ist ein Snippet?

Der Begriff Snippet (englisch für „Schnipsel") bezeichnet im Kontext von Suchmaschinen die Vorschau eines Suchergebnisses. Ein Snippet zeigt dem Nutzer, noch vor dem Klick, worum es auf einer Seite geht. Im weiteren Sinne wird der Begriff auch für Code-Ausschnitte oder Textfragmente verwendet. Im SEO-Kontext ist jedoch ausschließlich die Darstellung in den Suchergebnissen gemeint.

Was ist ein SERP-Snippet?

Ein SERP-Snippet ist die konkrete Darstellung einer Webseite in den organischen Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen. SERP steht für Search Engine Results Page, also die Suchergebnisseite. Das SERP-Snippet besteht im Grundaufbau aus dem Seitentitel (Title Tag), der URL und der Meta Description und ist damit das erste, was ein potenzieller Besucher von einer Seite zu sehen bekommt.

Ziel eines SERP-Snippets

Anhand der Kombinationen dieser Infromationen lässt sich für den User in den Suchergebnissen bereits erahnen, ob das ausgegebene Ergebnis für ihn relevant ist - und damit einen Klick wert.

Das Snippet sollte daher über eine gewisse Aussagekraft verfügen, sprich: den Inhalt der jeweiligen Webseite oder Unterseite bereits in verkürzter Form wiedergeben.

Daher sind Title, Meta-Description und weitere Details sehr relevant aus SEO-Sicht!
Mit dem SERP Snippet Generator lässt sich direkt prüfen, wie Seitentitel und Meta Description in den Suchergebnissen aussehen, bevor sie live gehen."

Die Rolle von AI Overviews (SGE)

2024 hat Google damit begonnen die Suchergebnisseite durch die Einführung von AI Overviews (auf deutsch: Übersichten mit KI und früher als Search Generative Experience, SGE, bekannt). Diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen bei vielen Suchen direkt über den klassischen organischen Suchergebnissen. Für SEO bedeutet das eine neue Herausforderung denn klassische Snippets werden weiter nach unten verdrängt, was die Klickrate (CTR) auf die organischen Links potenziell verringern kann. Gleichzeitig entsteht eine neue Chance, als zitierte Quelle direkt in den Übersichten mit KI bzw. AI Overviews zu erscheinen.

Rich Snippets

Alternative Bezeichnungen:

• reichhaltige Schnipsel oder reiche Schnipsel
• SERP-Snippets
• Google Snippets

Rich Snippets sind eine Erweiterung der normalen Schnipsel.

Ein normales Snippet besteht aus dem Meta-Title und der -Description, beide zusammen geben bereits Aufschluss darüber, was den Suchenden bei einem Klick auf den von Google ausgegebenen Link in den Suchergebnisseiten erwartet.

Mit einem Rich Snippet wird die herkömmliche Darstellung aufgewertet und mit zusätzlichen Informationen versehen. Dies kann bei umfangreicheren Informationen auch über den Knowledge Graph geschehen.

Am bekanntesten sind unter anderem weiterführende Informationen wie beispielsweise:

• Bewertungen (meist durch Sterne),
• Featured Snippets,
• Lagerbestände oder
• Preise von Artikeln,
• Events und Veranstaltungen, bei denen bereits ein Line-Up oder das genaue Datum hinterlegt ist,
• usw.

Zusätzliche Informationen können aber auch die Nennung von

• Autoren,
• Personen,
• Unternehmen oder Organisationen sein.

Außerdem spielen mittlerweile auch Musik, Videos, Bilder oder die Darstellungvollständiger Rezepte eine immer größere Rolle bei der Erstellung.

Damit serviert man den Suchmaschinenanbietern weiterführende Informationen quasi auf dem Silbertablett: Google und Co. können dadurch die Inhalte von Seiten noch schneller und besser auslesen , zuordnen und den Suchenden genau die Seiten präsentieren, die eine hohe Relevanz für deren Anfrage darstellen.

Auf der anderen Seite belohnen Suchmaschinenanbieter Unternehmen natürlich auch für die bessere Strukturierung ihrer Daten. Die Erstellung von Rich Snippets wird indirekt (unter anderem durch die Click-through-rate, Erklärung siehe weiter unten) mit einem besseren Ranking in den SERPs honoriert - vorausgesetzt natürlich, es handelt sich um ein echtes Angebot und nicht nur um eine Masche, möglichst viele User auf die eigene Seite zu locken.

Snippets gibt es - wenn auch zu Beginn der Datensuche über das Internet in noch anderer Form - schon so lange, wie es Suchmaschinenanbieter gibt. Die Schnipsel können erst seit 2009 mithilfe von Markups als strukturierte Daten im Quellcode der jeweiligen Webseite hinterlegt werden. Mit gut gemachten und gut durchdachten Rich Snippets erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Aufmerksamkeit eines Nutzers auf das gewünschte Suchergebnis gelenkt wird, da sie durch die Hinzunahme von zusätzlichen Informationen oder bewegten Bildern einen Mehrwert versprechen. In diesem Fall erhöht sich dann auch die CTR (Click-through-rate) für die Webseite, was wiederum zu einem besseren Ranking durch Google führt, da die CTR als einer von vielen Rankingfaktoren gilt.

Aber Vorsicht: wird hingegen zu viel Information in die Snippets aufgenommen, kann es sein, dass der Suchende sich bereits vollständig informiert fühlt und es nicht mehr für nötig hält, per Klick auf den Link auf die jeweilige Seite des Informationsgebers zu wechseln. Die CTR kann dadurch absinken und es kommt zu Traffic-Verlusten auf der Domain. Es ist also ratsam, genau abzuschätzen, wie viel Information man in den Rich Snippets bereits preisgibt, um die User anzuteasen und auf die eigene Seite zu locken und welche Informationen man noch in der Hinterhand behält. Gute SEO-Berater wissen jedoch um die richtige Rezeptur bei Rich Snippets und sorgen mit ihrer langjährigen Erfahrung für den gewünschten Erfolg.

Auch werden Sie dem Suchenden auf jedem Endgerät angezeigt - egal ob er mit dem Smartphone, Tablet oder einem Rechner auf die Suchfunktion von Google und Co. zugreift. Und auch bei den Suchmaschinen selbst gilt: eigentlich ist jede von ihnen in der Lage, Rich Snippets anzuzeigen, die strukturierte Daten über JSON-LD, Microdata und RDFa auszulesen. Vorwiegend nutzen jedoch Google und Bing diese strukturierten Daten für die Ausgabe von Rich Snippets auf ihren Suchergebnisseiten.<

Weiterlesen auf:

• Schema.org - https://schema.org
• Wikipedia - https://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Snippets
• Google Developers - https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de
• Snippet Generator - Snippet Generator

Entwicklung von Rich Snippets

Google bewertet regelmäßig den Nutzen der verschiedenen Snippet-Typen und stellt die Unterstützung für solche ein, die keinen klaren Mehrwert mehr bieten. So hat Google beispielsweise die Unterstützung für strukturierte Datentypen wie Course Info, Estimated Salary oder Special Announcement aus den Suchergebnissen entfernt. Die alleinige Implementierung von strukturierten Daten ist daher keine Garantie für eine dauerhafte Anzeige als Rich Snippet.