Search Engine Advertising

Was genau ist Search Engine Advertising?

Alternative Bezeichnung(en):

  • SEA
  • Suchmaschinenwerbung
  • Suchmaschinen-Advertising

SEA Definition im SEO Glossar


Search Engine Advertising:

Search Engine Advertising (SEA) ist eine Vermarktungsform von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo, bei der oberhalb der organischen Suchergebnisse in den SERPs bezahlte Textanzeigen erscheinen, die den User auf Webseiten von Unternehmen oder Landingpages führen (vgl. auch Paid Listings). Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen, die sogenannte Displaywerbung, ist ebenfalls ein Teilbereich von SEA, genauso wie Anzeigen, die über Google Shopping geschaltet werden. Die eigentliche Schaltung der Anzeigen funktioniert über die Buchung von ausgewählten Keywords, die meist im Bidding-Verfahren, einer Art Auktion, vergeben werden.Somit ist SEO ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (SEM) bzw. Online-Marketings.

Weitere Kosten fallen für Unternehmen meist erst an, wenn auf die jeweilige Textanzeige geklickt wird. Die Kosten pro Klick (Cost-per-click, CPC) sind dabei abhängig von mehreren Faktoren, wie zum Beispiel, wie stark diese Keywords im Wettbewerb gefragt sind, auf welcher Position die Anzeige gerankt ist oder auch die Qualität des Google Adword-Kontos (auch bekannt als Qualitätsfaktor). Interessant dabei: da einige der Faktoren miteinander multipliziert werden, muss nicht unbedingt der Höchstbietende auch den am höchsten platzierten Eintrag erhalten.

 



Zusatzinfos:

Wie überall anders auch entscheidet eine gute SEA-Strategie über Erfolg und Misserfolg der jeweiligen Kampagne. Gute Organisation, stetige Überwachung und Auswertung der Daten sowie notwendige Optimierungen sind die Basis, um Ziele wie eine Erhöhung des Traffics auf der Webseite oder eine Steigerung der Conversions zu erreichen.



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