Suchmaschinen
Hier erkläre ich einige Details zu Suchmaschinen. Ich kläre die Frage "Was ist eine Suchmaschine", gehe auf die Funktion von Suchmaschinen ein, zeige Beispiele auf und kläre die Frage "Welche Rolle spielt SEO bei Suchmaschinen".
Was ist eine Suchmaschine?
Eine Suchmaschine (engl. search engine) ist ein Programm, mit dem Inhalte in Datenbeständen oder Datenbanken gefunden werden können.
Suchmaschinen bestehen heute meist aus einer Webseite, mit der Suchende Informationen oder andere Inhalte im Internet finden können.
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Suchmaschinen durchsuchen mithilfe von Crawlern (auch Bots oder Spider genannt) die Inhalte von Webseiten und erstellen daraus einen nach Relevanz geordneten Index.
Gibt ein Benutzer einen Suchbegriff (Keyword) in das Suchfenster der jeweiligen Suchmaschine ein, bestimmt diese anhand von Suchalgorithmen, welche Webseiten die passendsten und relevantesten Antworten auf die Suchanfrage liefern.
Ausgegeben werden die Antworten in einem Ranking auf den Suchergebnisseiten, den sogenannten SERPs.
Zu den organischen (echten) Ergebnissen wird jedoch noch zusätzlich Werbung angezeigt.
Als SEO-Freelancer helfe ich Unternehmen genau dort, wo Bedarf besteht – mit strategischer Beratung, operativer Umsetzung oder kompletter Betreuung.
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Welche Suchmaschinen gibt es?
Die bekanntesten Suchmaschinen heute sind Google und Bing.
Bei Yandex und Baidu handelt es sich um Suchmaschinen, die in Russland und China eine wichtige Rolle spielen, dafür aber in der restlichen Welt kaum genutzt werden.
Unter den Suchmaschinen, die keine persönlichen Daten der User abgreifen, hat sich unter anderem DuckDuckGo einen Namen gemacht.
Zudem gibt es viele weitere Suchmaschinen, die mit speziellen Funktionen wie Umweltschutz oder Datensicherheit bei den Usern punkten wollen oder sich auf wisssenschaftliche Bereiche spezialisieren.
Seit 2023 gewinnen auch noch KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT Search an Bedeutung, die direkte Antworten statt nur Links liefern.
Die wichtigsten Suchmaschinen:
nimmt eine Vorreiter-Rolle unter den Suchmaschinenanbietern ein und ist in den meisten Ländern die absolute Nummer 1.
Die Marktanteile Googles erreichen dabei in vielen Fällen Werte von 90 % oder mehr. Zudem ist Google die weltweit meistbesuchte Internetseite.
Ein weiterer Beleg, wie sehr sich Google in unserem Leben etabliert hat: das Wort googeln ist mittlerweile Bestandteil des Duden.
Bing
ist Microsofts Suchmaschine, die 2009 im Beta-Stadium in Betrieb genommen wurde und seit 2012 als vollwertiger Suchanbieter gilt.
Im Februar 2023 hat Microsoft mit dem Copilot (ehemals Bing Chat) eine auf ChatGPT basierende KI-Funktion tief in die Bing-Suche integriert. Dieses textbasierte Dialogsystem beantwortet direkt komplexe Fragen und gilt als einer der Wegbereiter für die generative Suche.
Baidu
ist vor allem in China und ein paar anderen Ländern im asiatischen Raum beliebt.
2020 besaß Baidu in China einen Marktanteil von knapp 75 Prozent. In der restlichen Welt wird Baidu jedoch kritisch gesehen - vor allem wegen der Zusammenarbeit mit den chinesischen Behörden und der damit einhergehenden Zensur von Suchergebnissen. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen bietet Baidu als besonderes Feature eine eigene mp3-Suche an.
DuckDuckGo
ist eine Suchmaschine, die keine persönlichen Daten ihrer User abgreift und damit jedem Nutzer die gleichen Suchergebnisse anzeigt. Die Suchergebnisse erzielt DuckDuckGo aus rund 400 Quellen, zu denen auch die gängigsten Suchmaschinenanbieter zählen - sowie ein eigener Crawler, der DuckDuckBot. Eine weitere Suchmaschine, die mit sehr umfassendem Datenschutz um User wirbt, ist Qwant aus Frankreich.
Yahoo
machte sich vor allem in den 90er Jahren einen Namen.
Das Unternehmen galt als eine der ersten weltweit populären Suchmaschinen. Seit 2009 verwendet es die Suchalgorithmen von Microsofts Bing als Grundlage seiner Suche, lediglich von 2015 bis 2019 setzte es auf Googles Suchtechnologie. Heute ist das Unternehmen nach Jahren des wirtschaftlichen Missmanagements, zahlreicher gescheiterter Übernahmen und Weiterverkäufe nur noch ein zu vernachlässigender Name im Suchanbieter-Geschäft.
Yandex
ist ein niederländisch-russisches Multi-Dienstleistungsportal, dessen Suchfunktion überwiegend in Russland genutzt wird.
Dort liegen die Suchanfragen über Yandex (rund 51 Prozent Marktanteil) sogar knapp vor Google (ca. 45 Prozent). Ähnlich wie bei Baidus Verbindungen zur chinesischen Regierung ist Yandex wegen der staatlichen Einflussnahme Russlands in die Kritik geraten.
Ecosia
ist eine Suchmaschine mit Sitz in Berlin, deren Gewinne dafür eingesetzt werden, ökologisch sinnvolle Projekte zu unterstützen.
So fließen laut Aussage des Unternehmens 100 Prozent des Einnahmenüberschusses in den Klimaschutz. Ecosia nutzt für die Ermittlung seiner Suchergebnisse Microsofts Suchmaschine Bing als Grundlage seiner Suche, sammelt jedoch keine nutzerbezogenen Daten wie IP-Adressen oder ähnliches.
KI-Suchmaschinen
Neben den etablierten Suchmaschinen gewinnen KI-Suchmaschinen (auch generative Suchmaschinen oder KI-Assistenten genannt) rasant an Bedeutung. Diese Systeme verändern die Art und Weise, wie wir Informationen finden, grundlegend. Statt einer reinen Liste von Links liefern sie direkte, in ganzen Sätzen formulierte Antworten auf komplexe Fragen.
Wie funktionieren KI-Suchmaschinen?
KI-Suchmaschinen kombinieren die klassische Suche im Internet mit den Fähigkeiten großer Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs). Ein zentrales Verfahren ist hierbei die Retrieval-Augmented Generation (RAG). Dabei führt das System im Hintergrund eine aktuelle Websuche durch, um frische Informationen zu finden. Diese werden anschließend von der KI analysiert, zusammengefasst und als eine Antwort ausgegeben. Anstatt also zehn verschiedene Webseiten zu besuchen, erhält der Nutzer eine direkte Zusammenfassung.
Ein weiteres Merkmal ist die Konversationsfähigkeit. Nutzer können Folgefragen stellen und in einen Dialog mit der Suchmaschine treten, um ein Thema schrittweise zu vertiefen. Fortschrittliche Systeme sind zudem multimodal und können nicht nur Text, sondern auch Bilder oder Videos in ihre Antworten einbeziehen.
Die wichtigsten KI-Suchmaschinen
Der Markt für KI-gestützte Suchen bzw. Suchmaschinen entwickelt sich recht schnell. Zu den wichtigsten Anbietern zählen:
Perplexity AI
Perplexity AI ist einer der führenden KI-Suchmaschinen und legt einen starken Fokus auf Transparenz und Quellenangaben. Jede Antwort wird mit zahlreichen Verweisen auf die genutzten Online-Quellen belegt. Die Plattform eignet sich durch die vielen Filterfunktionen (z.B. für akademische oder Social-Media-Inhalte) besonders gut für tiefgehende Recherchen.
ChatGPT Search
Ursprünglich als reiner Chatbot gestartet, hat sich ChatGPT zu einer vollwertigen Suchfunktion entwickelt. Die Stärke von ChatGPT Search liegt in der Verarbeitung komplexer, dialogbasierter Anfragen. Dank Web-Zugriff kann das System aktuelle Ereignisse und Informationen in seine Antworten einbeziehen und ist somit für strategische und kreative Suchanfragen eine leistungsstarke Alternative.
Übersicht mit KI / Google AI Overviews
Google integriert mit Übersicht mit KI bzw. AI Overviews KI-generierte Zusammenfassungen direkt in die traditionellen Suchergebnisse (SERPs). Diese erscheinen prominent über den organischen Links und sollen vor allem bei informativen Suchanfragen (z.B. "Wie reinige ich einen Gasgrill?") schnelle Antworten liefern. Die Technologie basiert auf Googles eigener Ranking-Logik und verbindet die klassische Suche mit den neuen KI-Möglichkeiten.
Bing Copilot
Microsoft hat mit dem Copilot (früher Bing Chat) frühzeitig KI in seine Suchmaschine Bing integriert. Das System nutzt die Technologie von OpenAI (GPT) und kombiniert die Suchergebnisse mit einer dialogorientierten KI. Bing Copilot ist besonders stark bei kommerziellen Suchanfragen und der visuellen Aufbereitung von Informationen, etwa durch Tabellen oder Produktvergleiche.
Trotz der vielen spannenden Fähigkeiten stehen KI-Suchmaschinen vor Herausforderungen. Ein bekanntes Problem sind Halluzinationen ( KI erfindet jede dritte Antwort ), bei denen die KI überzeugend klingende, aber sachlich falsche Informationen erfindet. Auch die korrekte und lückenlose Angabe von Quellen ist nicht immer gewährleistet.
Für die professionelle Suchmaschinenoptimierung bedeutet dieser Wandel, dass es nicht mehr nur darum geht, für einen Link-Klick zu optimieren. Zukünftig wird es entscheidend sein, als vertrauenswürdige Quelle in den KI-generierten Antworten zitiert zu werden, um Sichtbarkeit und Traffic zu sichern.
Welche Rolle spielt SEO bei Suchmaschinen?
SEO (Search Engine Optimization) spielt eine zentrale Rolle bei der Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Websites in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. Suchmaschinen nutzen komplexe Algorithmen, um Milliarden von Webseiten zu durchsuchen und zu bewerten. Professionelle SEO hilft dabei, eine Website so zu optimieren, dass sie von diesen Algorithmen besser verstanden und höher in den Suchergebnissen platziert wird.
Der Kern von SEO liegt darin, die Suchintention der Nutzer zu verstehen und die Inhalte einer Website so aufzubereiten, dass sie relevante und nützliche Informationen liefern. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle: technische Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit der Website, die Benutzerfreundlichkeit (Usability) sowie die Website-Struktur. Auch die Qualität und Relevanz der Inhalte sind entscheidend. Suchmaschinen belohnen Websites, die hilfreiche und gut aufbereitete Inhalte anbieten, indem sie sie in den Suchergebnissen weiter oben platzieren.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Offpage-Optimierung, zu der Backlinks gehören, also Verweise von anderen Websites auf die eigene Seite. Diese signalisieren den Suchmaschinen, dass die Seite vertrauenswürdig und relevant ist.
SEO ist also ein kontinuierlicher Prozess, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen und damit mehr Besucher anzuziehen. Mit dem Aufkommen von KI-Suchmaschinen verschiebt sich der Fokus zusätzlich darauf, als vertrauenswürdige Quelle in den generierten Antworten zitiert zu werden.
Erfolgreiches SEO führt dazu, dass Websites bei den richtigen Suchanfragen möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheinen und somit mehr Traffic und potenziell auch mehr Geschäft generieren.
Mehrwert für Unternehmen durch SEO
SEO bringt Unternehmen nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern auch einen klaren geschäftlichen Vorteil.
Ein Top-Ranking auf Seite 1 oder in den Top 3 führt zu:
- Mehr Traffic: Die meisten Nutzer klicken auf die ersten Suchergebnisse, was die Besucherzahlen deutlich erhöht.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Webseiten, die weit oben ranken, wirken seriöser und werden als relevanter angesehen.
- Mehr Aufträge und höherer Umsatz: Durch gezielte Optimierung für relevante Keywords gelangen Nutzer mit Kauf- oder Entscheidungsabsicht auf die Seite, was zu mehr Abschlüssen und höheren Umsätzen führt.
- Nachhaltiger Erfolg: Gute SEO-Platzierungen sorgen für langfristigen Traffic ohne laufende Werbekosten.
- Wettbewerbsvorteil: Ein höheres Ranking als die Konkurrenz führt dazu, dass potenzielle Kunden eher beim eigenen Unternehmen kaufen.
SEO steigert somit nicht nur die Sichtbarkeit, sondern führt direkt zu mehr Aufträgen und Umsatz.
Kurze Geschichte der Suchmaschinen
Die ersten Suchmaschinen wurden in Bibliotheken eingesetzt. Sie dienten aber lediglich der internen Bestandssuche.
1990 wurde die erste Internet-Suchmaschine in Betrieb genommen. Sie hieß Archie und wurde von der McGill Universität in Montreal mit dem Ziel entwickelt, FTP-Archive zu indizieren. Archies Nachfolger waren “Veronica” und “WAIS”.
Mit Lycos, AltaVista, Yahoo, Fireball, AOL oder Excite drängten in den 90er-Jahren viele neue Anbieter von Suchmaschinen auf den Markt, die heute außer Yahoo aber keine Rolle mehr spielen.
Zudem gibt es Spezial-Suchmaschinen, in denen sich nur Informationen zu abgegrenzten Themengebieten befinden. Beispielhaft seien hier Suchmaschinen für wissenschaftliche Inhalte, Steuern, Medizin oder der Rechtswissenschaften genannt.
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Zusatzinfo: Bestimmte Websites nach Keywords durchsuchen
Wussten Sie eigentlich, dass Sie auch ganze Domains zu einem bestimmten Suchbegriff über Google und Co. durchsuchen lassen können? Dies bietet sich vor allem an, wenn die eigene Suchfunktion der Website nicht zuverlässig oder nur eingeschränkt funktioniert.
Ein Beispiel:
Über die Google-Suche unter der Eingabe
site:spiegel.de chatgpt
finden sich über 400 Suchergebnisse zum Keyword "ChatGPT" auf der Spiegel-Website.
Nutzt man hingegen die interne Suche auf spiegel.de, erscheinen lediglich 90 Artikel zu diesem Thema.
Mehr Infos dazu finden Sie im Wissensbereich unter Gesamte Website durchsuchen.