Programmatic SEO

Was bedeutet Programmatic-SEO?

Programmatic SEO ist die (teil)automatische Erstellung von sehr vielen Landingpages mit spezifischem Keyword.

Zwei Beispiele für Programmatic SEO Landingpages

Beispiel 1: Landingpages für Onlineshops

Sie betreiben einen Onlineshop für exklusive Kaffemaschinen? Dann betrachten Sie die Suchintention und die Customer-Journey:

1. Ein Anfänger im Bereich Espressomaschinen sucht wahrscheinlich nach Espressomaschine - sehr hohes Suchvolumen.
2. Sobald der Suchende sich etwas auskennt sucht er eher nach Marken, Systemen und spezifischen Espressomaschinen - mittleres Suchvolumen.
3. Nun macht es Sinn optimierte Seiten zu erstellen, die ein geringerer Suchvolumen bieten, dafür jedoch einen Suchenden kurz vor dem Kauf erreichen.

Hier einige Beispiele für spezifische Landingpages mit gefilterten spezifischen Inhalten:

• Original italienische Espressomaschinen
• Espressomaschinen Made in Germany
• Espressomaschinen mit mit Faema E61 Brühgruppe
• Zweikreiser mit Holz

Beispiel 2: Landingpages für Dienstleister

Sie betreiben eine Website für Umzüge? Dann betrachten Sie hier den Standort und das Ziel. 

Hier einige Beispiele für spezifische Landingpages mit erweiterten spezifischen Inhalten:

Umzug von Hamburg nach München

Umzug von Stuttgart nach Berlin

...

Hier kann / sollte je nach System de gleiche Aufbau verwendet werden mit "Häufige Fragen" etc.

Wie funktioniert Programmatic SEO?

Programmatic SEO funktioniert wie ein Baukastensystem.

Auf der einen Seite haben Sie Datenset mit variablen Inhalten und auf der anderen Seite eine Vorlage.

Daraus werden eine Unzahl an neuen URLs erstellt.

Mini-Beispiel für eine Vorlage:

URL: {ATTRIBUT1}-hotels-{STADT}
Seitentitel: {ATTRIBUT1} Hotels in {STADT}
...
H1: Alle {ATTRIBUT1} Hotels in {STADT} im Überblick

Mit einem fitiven Datenset (siehe unten) ergeben sich so bspw. 16 neue URLs

-->

URL: kinderfreundliche-hotels-freiburg
Seitentitel: Kinderfreundliche Hotels in Freiburg
...
H1: Alle kinderfreundliche(n) Hotels in Freiburg im Überblick

Vorteile von vielen Landingapges & Programmatic SEO

Viele durch Programmatic SEO erstellte spezifische Landingpages bieten eine Reihe von Vorteilen, sowohl für den Websitebetreiber als auch für die Besucher. Dazu gehören:

1. Bessere Informationen: Spezifische Landingpages ermöglichen es, die Inhalte exakt auf die Bedürfnisse und Interessen einer bestimmten Suche zuzuschneiden. So kann der Inhalt gezielter und effektiver gestaltet werden.
2. Höhere Conversion-Rate: Indem Sie auf spezifische Suchen und Interessen eingehen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, wie z. B. einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anmelden oder Kontakt aufnehmen.
3. Verbessertes Ranking: Viele spezifische Landingpages können dazu beitragen, Ihre Website für bestimmte Keywords und Suchanfragen relevanter zu machen. Dadurch kann sich die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern, was wiederum zu mehr Besuchern und potenziellen Kunden führt.
4. Einfachere Erfolgsmessung: Mit spezifischen Landingpages können Sie die Performance jeder Seite einzeln verfolgen und analysieren. Dies erleichtert die Identifizierung von Optimierungspotenzialen und die Anpassung von Strategien.
5. Effektive Anzeigen-Kampagnen: Spezifische Landingpages eignen sich besonders gut für gezielte Online-Werbekampagnen, z. B. mit Google Ads oder Social Media Advertising. Durch die Verlinkung der Anzeigen auf passgenaue Landingpages kann die Effektivität der Kampagne erhöht werden.
6. Einfachere SEO A/B-Tests: Mit vielen spezifischen Landingpages können Sie leichter A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Elemente am besten funktionieren und die Conversion-Rate steigern.

Nachteile der für Programmatic SEO erstellten Landingpages

1. Lediglich wenige Vorlagen und fehlende Individualisierung: Durch den einmaligen Aufbaue der Struktur und der Inhalte wirken sich Änderungen auf mehrere Seiten aus.
2. Geringere Qualität: Möglicher Qualitätsverlust bei Inhalten und Design im Vergleich zu manuell erstellten Seiten.
3. SEO-Probleme: Risiko von Duplicate Content und schwierige gezielte Keyword-Abstimmung.
4. Fehlende Personalisierung: Weniger Personalisierungsoptionen als bei manuell erstellten Seiten.
5. Design-Einschränkungen: Eingeschränkte Gestaltungsmöglichkeiten durch vorgefertigte Templates oder automatische Designgeneratoren.
6. Kontrollverlust: Verlust der Kontrolle über Design, Inhalt und Navigation.
7. Technische Probleme: Potenzielle technische Fehler oder Probleme, die die Benutzererfahrung und Conversion-Rate beeinträchtigen können.
8. Große Auswirkungen bei Update: Sollte Google nach einem Update die Seiten nicht mehr für gut befinden, gilt das meist direkt für alle erstellten Landingpages.

Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile automatisch erstellter Landingpages mit Programmatic SEO sorgfältig abzuwägen und zu entscheiden, ob sie für Ihre spezifischen Anforderungen und Marketingziele geeignet sind. In vielen Fällen kann es sinnvoll sein, auf maßgeschneiderte, manuell erstellte Landingpages zu setzen, um eine optimale Benutzererfahrung und Conversion-Rate zu gewährleisten.