NAP und (lokale) Suchmaschinenoptimierung

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (engl. Phone), drei wichtige Informationen, die jedes Unternehmen auf der eigenen Website verwenden sollte. NAP spielt eine entscheidende Rolle in der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO), da es hilft, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

Suchmaschinen wie bspw. Google legen Wert auf die Richtigkeit und Konsistenz von NAP-Informationen über externe Plattformen und Webseiten hinweg. Wenn NAP-Informationen auf Ihrer Webseite, in lokalen Verzeichnissen, auf Social-Media-Seiten und anderen Orten im Internet einheitlich sind, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig und authentisch ist. Dies kann zu einem erhöhten Vertrauen bzw. Trust führen und Ihre Rankings in den lokalen Suchergebnissen verbessern.

Inkonsistente NAP-Informationen können hingegen verwirrend sein, sowohl für potenzielle Kunden als auch für Suchmaschinen. Unterschiedliche Schreibweisen, veraltete Adressen oder Telefonnummern, können dazu führen, dass Suchmaschinen Ihr Unternehmen als weniger zuverlässig einstufen und es in den Suchergebnissen niedriger ranken.

Überprüfen Sie daher Ihre NAP-Informationen regelmäßig auf allen Plattformen.
Darüber hinaus sollte NAP auf Ihrer Website leicht auffindbar sein, idealerweise im Footer, im Impressum und auf Ihrer Kontaktseite.

In Verbindung mit anderen lokalen SEO-Strategien, wie zum Beispiel der Optimierung Ihrer Google Unternehmensseite (ehemals My Business) und guten Kundenbewertungen, kann die sorgfältige Verwaltung Ihrer NAP-Informationen dazu beitragen, die Online-Präsenz und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erheblich zu verbessern.

Die richtigen Inhalte im NAP

N - NAME

Der Name Ihres Unternehmens muss konsistent bleiben. Abweichungen sollten daher komplett vermieden werden.

[Aus Sicht der Suchmaschinen (SEO) ist ein Name wie Karixidon AG eher wertlos. Nennen Sie sich besser durchgehend "Firmenname + Leistung/Beschreibung"
Bspw.: "Karixidon AG - Agentur für Onlinemarketing"   ]

A

Auch die Adresse sollte durchgehend bleiben. Verwenden Sie am besten keine Abkürzungen für Straße (Str.) oder Regionen (a.M.), sondern schreiben Sie alles aus.

P

Die Telefonnummer sollte nach DIN 5008 geschrieben werden.
Also bspw.: +Land (Leerzeichen) Vorwahl [ohne führende 0] (Leerzeichen) Telefonnummer-Nebenstelle
Hier ein Beispiel ohne Nebenstelle: +49 7631 9318160

NAP: Häufige Fragen und Antworten

Wo sollte NAP auf einer Website vorhanden sein?

Direkt auf einer Website - also intern - sollten der Name des Unternehmens die Anschrift sowie die Telefonnummer an folgenden Stellen konsistent verwendet werden:

Footer

NAP-Informationen werden häufig im Footer der Website auf allen Seiten platziert. Das macht es für Nutzer einfach, diese zu finden, unabhängig davon, auf welcher Seite sie sich gerade befinden.

Kontaktseite

Auf der Kontaktseite sollte ebenfalls die NAP-Infos vorhanden sein. Zusätzliche Informationen wie Öffnungszeiten oder Geschäftszeiten, eine Karte mit Anfahrt oder ein Kontaktformular sind ebenfalls sinnvoll.

Impressum

Im Impressum sollten Name, Adresse und Telefonnummer vorhanden sein.

Über uns

Die Über-uns-Seite ist ebenfalls ein Ort, an dem die NAP-Informationen vorkommen können. Allerdings sind diese nicht so relevant wie Footer, Kontakseite und Impressum)

Lokale Landingpages

Sollten mehrere Standorte oder Filialen betrieben werden, sollten die korrekten NAP-Infos auf den einzelnen Landingpages vorhanden sein.

Was ist bei einem Umzug, einer Adressänderung oder Namensänderung zu beachten?

Egal ob Umzug, Adressänderung, Namensänderung oder Umfirmierung - die Daten NAP-Daten müssen sowohl auf den eigenen Projekten als auch extern direkt angepasst werden.

• Nutzen Sie hierzu Tools oder einen SEO-Freelancer
• Googlen Sie Ihre alte Adresse, um mögliche Änderungen zu planen

Wie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre NAP-Informationen über verschiedene Plattformen hinweg konsistent sind?

Hierzu gibt es verschiedene Anbieter (Local Listing Tools) die Ihre NAP Informationen und weitere Informationen wie Öffnungszeiten, Schließtage oder auch Kategorien, Bilder und Videos über diverse Kanäle verteilen.

Alternativ kann ein SEO-Experte diese Aufgaben übernehmen und die einzelnen Inhalte überwachen.

NAP und Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen

• Zusammenfassend lässt sich sagen, dass NAP für Unternehmen sehr relevant ist um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Die NAP-Infos müssen im Footer, der Kontaktseite und dem Impressum vorhanden sein.
• Eine regelmäßige Kontrolle und ggf. Anpassung sollten gewährleistet sein.