Zero-Click-Searches
In diesem Beitrag erkläre ich Zero-Click-Searches / Null-Klick-Suchen und deren Auswirkungen. Zudem definiere ich den Begriff, zeige Beispiele und beleuchte die Rolle von KI-Übersichten.
Was sind Zero-Click-Searches?
Zero-Click-Searches, zu Deutsch Null-Klick-Suchen, bezeichnen Suchanfragen, bei denen Nutzer die gewünschte Information direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) erhalten – ohne eine der angezeigten Webseiten anklicken zu müssen.
Möglich machen das sogenannte Featured Snippets, Knowledge Panels, Antwortboxen oder KI-gestützte Übersichten, die von Suchmaschinen wie Google bereitgestellt werden, um schnelle und komfortable Antworten zu liefern.
Auswirkungen von Zero-Click-Searches bzw. Null-Klick-Suchen
Auswirkungen von Zero-Click-Searches bzw. Null-Klick-Suchen sind - wie der Name schon sagt, dass es bei einigen Suchanfragen zu keinem Klick mehr kommt.
Die Zunahme von Zero-Click-Suchanfragen hat weitreichende Konsequenzen, insbesondere für Webseitenbetreiber und SEO. Der offensichtlichste Effekt ist eine potenzielle Reduzierung des organischen Traffics auf Websites, da Nutzer ihre Antworten direkt auf der SERP erhalten. Studien zeigen, dass ein erheblicher Prozentsatz der Google-Suchen mittlerweile ohne Klick endet, wobei einige Berichte von fast 60% sprechen.
Dies zwingt SEOs und Marketer, ihre Ansätze zu überdenken. Es geht nicht mehr nur darum, hoch zu ranken, sondern auch darum, in den Zero-Click-Features präsent zu sein. Dies erfordert eine Optimierung für Rich Snippets und andere SERP-Elemente, die direkte Antworten liefern. Unternehmen müssen prägnante und genaue Informationen bereitstellen, die von Suchmaschinen leicht extrahiert werden können. Der Fokus verlagert sich von reiner Traffic-Generierung auf Markenbekanntheit und direkte Konversionen, selbst ohne Website-Besuch.
Suchmaschinen entwickeln sich zunehmend zu Antwortmaschinen, was für Nutzer bequem ist, aber für Website-Betreiber eine Herausforderung darstellt, da sie weniger Kontrolle über die Darstellung ihrer Inhalte haben und der direkte Kontakt zum Nutzer erschwert wird.
Beispiele für Zero-Click-Searches
Zero-Click-Searches / Null-Klick-Suchen treten in verschiedenen Formen auf den Suchergebnisseiten auf::
- Featured Snippets (Antwortboxen): Kurze Textausschnitte direkt über den organischen Suchergebnissen, die prägnante Antworten liefern (z.B. Definitionen, Anleitungen). Beispiel: "was macht ein seo freelancer" .
- Knowledge Panels: Informationsboxen auf der rechten Seite der Suchergebnisse mit umfassenden Daten zu Personen, Orten oder Dingen (z.B. "John Coltrane").
- Direkte Antworten: Für einfache Faktenfragen wie "Wie spät ist es in Nairobi?" oder "Wie hoch ist das Freiburger Münster?".
- Wettervorhersagen: Bei "Wetter Müllheim im Markgräflerland" wird die aktuelle Lage und Vorhersage direkt angezeigt.
- Flugstatus und Paketverfolgung: Direkte Anzeige des Status bei Eingabe von Flug- oder Sendungsnummern.
- Rechner und Konverter: Interaktive Tools direkt auf der SERP bei Suchen wie "Währungsrechner".
- Übersichten mit KI (AI Overviews): Von Künstlicher Intelligenz generierte Zusammenfassungen komplexer Themen, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden und Informationen aus verschiedenen Quellen bündeln.
Diese Beispiele zeigen, wie Suchmaschinen Nutzerbedürfnisse schnell und effizient befriedigen, oft ohne Klick auf eine externe Website.
Zero-Click-Searches und Übersichten mit KI
Die Entwicklung von KI hat Zero-Click-Searches weiter verstärkt. Googles Übersichten mit KI (ehemals SGE) sind ein prominentes Beispiel. Diese KI-generierten Übersichten liefern umfassende Antworten auf komplexe Fragen, indem sie Informationen aus verschiedenen Quellen (Websites) zusammenfassen und direkt in der SERP präsentieren.
KI-Übersichten verbessern die Nutzererfahrung durch relevantere und präzisere Antworten, oft ohne Website-Besuch. Dies kann den Anteil der Zero-Click-Suchen weiter erhöhen, da die KI die Essenz mehrerer Dokumente leicht verdaulich darstellt. Für Webseitenbetreiber bedeutet dies eine größere Herausforderung, da ihre Inhalte von der KI zusammengefasst werden, ohne dass der Nutzer ihre Seite direkt besucht.
Dennoch bieten KI-Übersichten neue Möglichkeiten. Hochwertige Inhalte können prominent dargestellt werden, was die Markensichtbarkeit erhöht, auch ohne direkten Klick. Die Optimierung für KI-gestützte Suchergebnisse erfordert einen Fokus auf klare, gut strukturierte und autoritative Inhalte, die von der KI leicht verarbeitet werden können.
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