Website Relaunch

Ein Website-Relaunch wird notwendig, wenn Ihre Webseite veraltet, technisch überholt oder den Nutzeranforderungen nicht mehr gerecht wird. In diesem Wissensbeitrag zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihre Webseite erfolgreich erneuern. Erfahren Sie, welche Planungen, Analysen und Umsetzungen erforderlich sind, um eine moderne, leistungsfähige und benutzerfreundliche Webseite zu erstellen.

Das Wichtigste zum Website Relaunch auf einen Blick:

• Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert eine klare Planung und zielgerichtete Strategie, die auf den Bedürfnissen der Zielgruppe basiert.
• Die technische Umsetzung und kontinuierlicher Blick auf SEO sind entscheidend, um sowohl die Benutzererfahrung als auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu gewährleisten.
• Regelmäßiges Monitoring und Feedback nach dem Relaunch sind notwendig, um die Leistung der Webseite zu optimieren und an ggf. an neue Trends anzupassen.

Was ist ein Website Relaunch?

Ein Website-Relaunch bezeichnet eine umfassende Neugestaltung einer bestehenden Website, die weit über kleine Anpassungen hinausgeht. Es bedeutet einen Neustart oder eine Neuveröffentlichung der Homepage, in der regeln einschließlich eines Redesigns.

Mögliche Gründe für einen Website-Relaunch:

• Komplett veraltete Inhalte
• Schlechtes und veraltetes Design
• Technische Probleme ohne Updatemöglichkeit
• Seite ist nicht für Suchmaschinen optimiert
• Marken- oder Unternehmensänderungen / Rebranding oder neue Ausrichtung

Oft wird ein Relaunch notwendig, wenn das Design die Benutzerführung und Ziele nicht mehr erfüllt. Ein Design-Relaunch kann hierbei helfen, die Benutzererfahrung zu verbessern.

Der Unterschied zwischen einem Relaunch und einem Redesign liegt darin, dass beim Relaunch Inhalte und Struktur oft beibehalten werden, während das Redesign eine komplette Neugestaltung bedeutet. Ein Relaunch bietet zahlreiche Chancen zur Verbesserung der Rankings, des Unternehmensimages und der Marktposition.

Ein erfolgreich durchgeführter Website-Relaunch zielt darauf ab, die User-Experience und die Customer Journey zu verbessern. Dabei kann es sich um einen kompletten Relaunch handeln, wenn in den Bereichen Technik, Design, Inhalt und SEO erheblicher Verbesserungsbedarf besteht. Ein solcher Neustart kann notwendig werden, wenn die technische Basis einer Webseite veraltet ist und somit die Nutzererfahrung und SEO beeinträchtigt.

Website Relaunch - Die wichtigsten Schritte

Ein erfolgreicher Website-Relaunch folgt einem klar strukturierten Prozess. Die technische Umsetzung muss die Möglichkeit bieten, die Webseite regelmäßig mit frischen Inhalten zu aktualisieren. Die Konzeption beinhaltet die Erstellung einer Informationsarchitektur, die die Struktur und Navigation der Webseite festlegt. Nach dem Launch ist es entscheidend, die Performance der Webseite kontinuierlich zu überwachen und notwendige Anpassungen vorzunehmen.

Eine korrekte Planung und Vorbereitung sind extrem wichtig. In der Planungsphase werden alle wichtigen Schritte und Phasen des Relaunches definiert. Dies umfasst die technische Umsetzung, das Design, die Content-Erstellung und die SEO-Integration.

Berichte über die Website-Leistung sollten in festgelegten Intervallen erstellt werden, um Trends zu analysieren und die Effektivität der vorgenommenen Änderungen zu bewerten. Ein gut durchdachter Projektplan ist entscheidend, um den Relaunch-Prozess reibungslos zu gestalten und den Erfolg sicherzustellen.

Ziele und Strategie festlegen

Die Definition klarer Ziele ist entscheidend für den Erfolg eines Website-Relaunches. Ohne klare Ziele ist es schwierig, die Effektivität der Änderungen zu messen und den Erfolg zu bewerten. Die Ziele sollten sich an den bestehenden Mängeln der alten Webseite orientieren und die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.

Die SMART-Methode hilft bei der Formulierung von Zielen, indem sie spezifische, messbare, attraktive, realistische und zeitlich terminierte Vorgaben festlegt. Die detaillierte Zielsetzung gewährleistet ein qualitatives Vorankommen und messbaren Mehrwert für das Unternehmen.

Eine strategische Planung ist unerlässlich, um ein erfolgreiches Relaunch-Projekt durchzuführen. Dies beinhaltet die detaillierte Projektplanung, die Aufgaben und Verantwortlichkeiten festlegt, sowie die Überlegung, welche Ziele mit der neuen Webseite erreicht werden sollen.

Zielgruppenanalyse

Eine gründliche Zielgruppenanalyse hilft dabei, die Bedürfnisse der Nutzer in den Mittelpunkt des Relaunches zu stellen. Regelmäßige Zielgruppenanalysen ermöglichen es, aktuelle Trends und Veränderungen frühzeitig zu erfassen und die Marketingstrategie entsprechend anzupassen.

Personas werden aus demografischen und psychografischen Daten erstellt und dienen als repräsentative Modelle für bestimmte Zielgruppensegmente. Diese Personas helfen dabei, die Inhalte und das Design der Webseite optimal auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.

Die Analyse des Kaufverhaltens berücksichtigt Faktoren wie Kaufmotive, Einflussfaktoren und die Informationsbeschaffung. Durch die Anpassung der Inhalte an diese Erkenntnisse kann die Nutzererfahrung erheblich verbessert werden.

Bestandsaufnahme und Analyse

Ein Website-Relaunch erfordert eine umfassende Analyse der bestehenden Webseite, um Schwächen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Die Bestandsaufnahme beinhaltet den aktuellen Status der Webseite, Performance-Kennzahlen und Nutzersignale. Ein Content-Audit dient zur systematischen Überprüfung und Bewertung aller Inhalte einer Webseite, um deren Qualität und Leistung zu analysieren.

Die Analyse sollte sowohl qualitative als auch quantitative Aspekte der bestehenden Inhalte berücksichtigen, um die Performance umfassend zu bewerten. Die Google Search Console bietet wichtige Daten für die Content-Analyse, einschließlich Informationen zu Suchanfragen und Klickzahlen.

Die Kombination von verschiedenen Analyse-Tools ermöglicht eine präzise Bewertung der Website-Performance und Identifizierung von Optimierungspotenzial. Nach der Analyse ist es wichtig zu dokumentieren, welche URLs und Inhalte weiterhin verwendet werden sollen.

Konzept und Navigation

Eine klare Informationsarchitektur ist entscheidend, um die Inhalte der Webseite systematisch zu organisieren und zu präsentieren. Eine Sitemap ist die Aufteilung der Unterseiten in ein Navigationsschema. Bei der Ausarbeitung des Website-Konzepts sollten Informations- und Navigationsarchitektur festgelegt werden.

Die Gliederung und Benennung der Navigationspunkte ist wichtig, da die Navigation wesentliche Fragen des Anwenders beantwortet. Die Benennung der Navigationspunkte sollte klar und präzise sein, um den Nutzern wichtige Informationen schnell zu vermitteln.

Die Nutzerführung wird durch eine intuitive Navigationsstruktur erheblich verbessert, was die Benutzererfahrung positiv beeinflusst. SEO-Aspekte sollten bei der Erstellung der Navigation berücksichtigt werden, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren.

Design und Layout

Das Design sollte nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit fördern. Ein ansprechendes Layout trägt dazu bei, dass Besucher länger auf der Webseite bleiben und die Inhalte als qualitativ wertvoll wahrnehmen.

Ein responsives Design ist entscheidend für die Benutzerfreundlichkeit, da es die Navigation auf verschiedenen Geräten erleichtert. Die mobile Optimierung der Webseite ist ebenfalls entscheidend, damit alle Inhalte auf verschiedenen Endgeräten korrekt angezeigt werden.

Moderne Designansätze berücksichtigen verschiedene Bildschirmgrößen und garantieren eine optimale Darstellung auf mobilen Geräten. Regelmäßige Aktualisierungen des Designs sind notwendig, um den aktuellen Trends zu entsprechen und die Benutzerzufriedenheit zu gewährleisten.

Content-Erstellung und -Optimierung

Content-Analysen vor dem Relaunch helfen, den bestehenden Inhalt auf Relevanz und Qualität zu prüfen. Die Inhalte sollten an das Nutzerverhalten und die aktuelle Seitenstruktur angepasst werden. Eine klare Strategie für die Keyword-Recherche und Content-Planung vor dem Relaunch ist wichtig, um relevante Suchbegriffe abzudecken.

Die Intention der Nutzer muss getroffen werden, um in Suchmaschinen sichtbar zu sein. Ein effektives Content-Management-System erleichtert die Verwaltung und Aktualisierung der Inhalte. Die Sicherstellung der Relevanz und Qualität der Inhalte ist entscheidend für den Erfolg des Relaunches.

Technische Umsetzung und Tests

Die Auswahl eines geeigneten Content-Management-Systems (CMS) ist ein entscheidender Schritt bei der technischen Umsetzung des Relaunches. Das CMS sollte dynamisch sein und nachträgliche Änderungen zulassen. Die Anforderungen für ein CMS sollten regelmäßige Content-Ergänzungen, einfache Updates und Anpassung an technische Veränderungen einschließen.

Ein umfassendes Testing vor dem Launch stellt sicher, dass alle Funktionen und Inhalte fehlerfrei funktionieren. Dabei sollten sowohl technische Aspekte als auch die Benutzererfahrung gründlich kontrolliert werden. Vor dem endgültigen Launch ist eine exhaustive Überprüfung aller Themen aus vorherigen Analysen und eine Checkliste für eine komplette SEO-Analyse notwendig.

Während des Testings sollten technische Funktionen, Usability und Inhalte überprüft werden, um sicherzustellen, dass die Webseite auf verschiedenen Geräten einwandfrei funktioniert. Der Zweck des Testings ist die Überprüfung der technischen Funktionen, Usability und des Contents.

SEO-Integration

Die SEO-Integration ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Sichtbarkeit der Webseite in Suchmaschinen nach dem seo relaunch erhalten bleibt. Um nach dem Relaunch nicht schlechter dazustehen als vorher, muss SEO in die Planung einbezogen werden.

Die Sichtbarkeit einer neuen Webseite kann bis zu 12 Wochen nach dem Relaunch schwanken, während Google die Änderungen verarbeitet. Ein kontinuierlicher Prozess der Content-Optimierung ist notwendig, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Die Implementierung von 301-Weiterleitungen ist notwendig, um den Traffic auf die neuen Seiten zu leiten und Rankingverluste zu vermeiden. Die XML-Sitemaps mit den neuen URLs sollten vor dem Launch bereits hochgeladen werden.

Mehr zum Relaunch aus Sicht der Suchmaschinen finden Sie direkt in der Leistung SEO Relaunch Beratung und Betreuung.

Launch und Promotion

Die Webseite muss entworfen, getestet und optimiert sein, bevor sie live geschaltet wird. Letzte Tests sollten durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert. Am Ende des Relaunch-Prozesses erfolgt der Live-Gang der neuen Webseite auf der richtigen Domain.

Der Relaunch der Webseite sollte angekündigt werden, um wiederkehrende Nutzer zu informieren und Verwirrung zu vermeiden. Die Zielgruppe sollte über den Relaunch informiert und das Event als besonderes Highlight präsentiert werden. Corporate Influencer können helfen, den Relaunch zu verbreiten und mehr Reichweite zu erzielen.

Die neuen Website-Inhalte können über das Google Unternehmensprofil (ehemals: My Business) und Social Media effektiv beworben werden. Eine Online Marketing Agentur kann dabei helfen, Feedback von Nutzenden über Blogartikel und Kommentare einholen.

Monitoring und kontinuierliche Optimierung

Tools wie Google Search Console und Screaming Frog helfen, den Status der neuen Webseite nach dem Relaunch zu überwachen. Nach dem Launch ist eine regelmäßige Überwachung der Crawling-Aktivitäten und Indexierung der Seiten erforderlich. Kennzahlen wie Verweildauer, Bounce Rate und Conversion sind nach dem Relaunch entscheidend für die Auswertung. Nutzerfeedback sollte aktiv eingeholt werden, um notwendige Anpassungen und Optimierungen durchzuführen.

Umfassende Tests des neuen Webauftritts und Feedback von der Zielgruppe sind nach dem Relaunch wichtig. Regelmäßige Updates und Backups sind notwendig, um die Sicherheit der Webseite zu gewährleisten.

Website-Relaunch zusammengefasst

Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert eine sorgfältige Planung, Vorbereitung und kontinuierliche Überwachung. Alle wichtigen Schritte, von der Zieldefinition über die technische Umsetzung bis hin zur SEO-Integration, müssen berücksichtigt werden.

Mit den richtigen Strategien und Tools kann ein Relaunch nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch die Sichtbarkeit und das Ranking der Webseite in Suchmaschinen erhöhen. Lassen Sie sich von den Herausforderungen nicht abschrecken – mit der richtigen Herangehensweise können Sie eine beeindruckende neue Webseite erstellen.