Interne Verlinkung

Was ist interne Verlinkung?

Die Interne Verlinkung ist die Verlinkung innerhalb einer Domain. Mit diesen internen Links ist es möglich, die Crawler zu beeinflussen und somit den Linkjuice (Link-Kraft) auf die wichtigsten Bereiche zu verteilen.

So ist bspw. ein Link von der Startseite auf eine Leistungsseite sehr relevant und stärk diese Zielseite.

Interne Verlinkungen von der Startseite

Einer der ersten Schritte bei der professionellen internen Verlinkung ist die Überprüfung der Startseite. Hier sollte darauf geachtet werden, dass lediglich sehr wichtige Inhalte und Unterseiten verlinkt werden.
Bspw. die wichtigsten Leistungsseiten, Kategorien oder Produkte.
Eine Verlinkung auf irrelevante Inhalte sollte daher vermieden werden!

Die interne Verlinkung überprüfen

Tolles Thema... Easy.... Einfach als Excel exportieren...

So einfach ist es eben nicht.

Denn die interne Verlinkung zu überprüfen, bedarf einer Menge an Arbeit und Organisation.

Nur als Beispiel: Während ich hier an dieser Seite zum Thema interne Verlinkung arbeite (und ich bin noch lange nicht fertig), hat diese Seite bereits

• 29 Inlinks
• 23 Unique Inlinks
• 79 Outlinks
• 52 Unique Outlinks

und das alleine durch die Navigation, Footer, Breadcrumb, etc...

Interne Verlinkung optimieren

Bei der Optimierung der internen Verlinkung aus SEO-Sicht ist deren Struktur essenziell. Webseiten, die in diesem Bezug nur wenig durchdacht sind und deren interne Links spontan gesetzt und getextet werden, haben es heutzutage schwer. Sie punkten weder bei Google noch den Usern, sind in ihrer Benutzerführung ineffizient und verschenken jede Menge Linkjuice.

Einige Tipps um die interne Verlinkung zu optimieren:

• Die Hierarchie der Website und die relevantesten Inhalte müssen klar definiert sein. Auf diese Seiten kommt es bei der internen Verlinkung an – sowohl für die User als auch für Google und in Sachen Linkjuice.
• Keyword Mapping ist Pflicht. Jede Webseite wird in der Regel über ein Hauptkeyword erreicht. Identische Keywords für mehrere Zielseiten zu verwenden, ist kontraproduktiv.
• Nutzen Sie Keywords nicht nach gute Glück sondern nutzen Sie als Ankertext / Linktext nach Möglichkeit das exakte Keyword.
• In die Besucher der Webseite hineinversetzen: Werden über interne Links alle wichtigen Seiten erreicht? Müssen Ihre Besucher häufig zurück zur Startseite? Können sie sich via interner Verlinkung durch den gesamten Themen-Content bewegen? Landet man als Besucher irgendwann auf einer Seite, von der es nicht weiter geht? Gibt es Broken Links?
• Inhalte aktualisieren und erweitern. Neue Inhalte werden von Google mehr wertgeschätzt (von Usern übrigens auch!). Von diesen kann man dann zudem auf Vorgängerversionen oder thematisch ähnliche Inhalte verweisen.
• Seiten mit qualitativ hochwertigen Backlinks nutzen: Wenn Sie Seiten haben, auf die von wichtigen oder seriösen Webseiten verwiesen wird, erben Sie auch deren Linkjuice. Diesen sollten Sie nutzen, um zum Beispiel von dieser Seite aus wieder intern andere Seiten zu verlinken.
• Auf natürliche und relevante Links setzen
• Tief in die Seite hinein verlinken (Stichwort Deep Link)
• Aussagekräftige Ankertexte verwenden (Also keine Keywords wie: „Hier klicken" verlinken)
• Immer dran denken: Je öfter ein Link geklickt wird, desto besser ist er (sowohl für Sie als auch für Google).
• Seiten identifizieren, die gar nicht verlinkt sind. Denn diese werden von den Usern nicht gefunden. Hier gehen unter Umständen nicht nur Inhalte, sondern sogar Potenziale verloren.
• Regelmäßig die Verlinkungen prüfen. Content verändert sich, ist nicht mehr aktuell, wird ins Archiv verschoben oder umgeleitet – zu viele Fehler und 404-Fehler durch mangelhafte interne Verlinkung verärgern den User.

Wichtige Inhalte (Umsatz, Leads etc.) sollten am häufigsten verlinkt sein.
Auf harte Verlinkung achten!
Interne Links von Seiten mit vielen Backlinks sind am sinnvollsten!

Sollten Sie weitere Fragen haben, lesen Sie gerne weiter in den Glossarbeiträgen zu  Websitestruktur und Onpage Optimierung oder auch der Beitrag zum Thema Google Ranking verbessern.

Häufige Fragen & Antworten zur internen Verlinkung und SEO

Wie viele interne Links sind zu viele?

Lange Zeit galt unter SEO Experten die Regel, dass es nicht mehr als 100 Links auf einer einzelnen URL sein sollten. Google selbst spricht in den Webmaster Richtlinien davon, dass man sich auf eine „angemessene“ Anzahl an Links auf einer Seite beschränken sollte und fügt in Klammern dann aber eine ziemlich hohe Zahl hinzu: „… höchstens einige tausend“.

Die Anzahl der internen Links sollte in jedem Fall natürlich und im Einklang mit der Seitengröße gewählt werden damit Google die Rankingsignale verstehen kann. Ein kleiner Handwerksbetrieb braucht dementsprechend weniger Links als beispielsweise Amazon.

Beispiel für gute interne Verlinkungen: Wikipedia

Als Beispiel für gute interne Verlinkungen ist Wikipedia. Dort wird in jedem Eintrag mit hunderten von Links auf einen anderen Artikel aus dem Wikipedia-Universum verwiesen, ohne, dass dies in irgendeinem Maße schädlich für die Reputation der Webseite oder ihr Ranking in den SERPs wäre.

Das Unternehmen stellt aber keine Blaupause für jede Branche und jede Art von Webseite dar, denn bei Wikipedia geht es um Wissen, das dort jeder soweit vertiefen kann, wie er will. Dort sind viele interne Links eine gute Sache. Wer hingegen schnell mal online eine Zugfahrkarte erwerben will, wird durch eine Vielzahl von weiterführenden und vertiefenden Links eher abgeschreckt.

Was jedoch jeder von Wikipedia lernen kann, ist: wenn man intern verlinkt, dann hart.

Das heißt: zu jeder weiteren Unterseite gibt es genau ein festgelegtes Keyword im Linktext, das zu dem jeweiligen Artikel führt. Mit dieser Strategie (und natürlich einer guten Reputation und User-Zufriedenheit) schafft es Wikipedia mit fast jedem seiner Einträge auf Seite 1 der Suchergebnisse.

Wie funktionieren interne Verlinkungen bei Onlineshops?

Interne Verlinkungen bei Onlineshops funktionieren theoretisch wie bei anderen Websites auch. Allerdings sollte hier darauf geachtet werden, dass die Seiten mit hoher Priorität häufiger verlinkt werden. Beispielsweise die Kategorien. Seiten wie Schlagwörter und Tags sollte daher eher nicht verlinkt werden, wenn Sie nicht die User Experience enorm verbessern.

Wie viele interne Verlinkungen sollte man setzen?

Grundsätzlich kann man sagen: so viele wie nötig und hilfreich für den User und Googles Crawler sind. Das Limit nach oben ist offen und wird nur durch das Crawl Budget limitiert, das Google den einzelnen Webseiten setzt.

Wichtiger als die Anzahl der internen Links ist aber sowieso eine optimale Verlinkungs-Struktur, damit der Crawler und die User alle wesentlichen Inhalte problemlos finden.

Auf welchen Seiten sind Interne Verlinkungen besonders wichtig?

Je wichtiger die Seite für Ihr Unternehmen ist, desto sinnvoller ist aus SEO-Sicht eine Verlinkung dorthin. Dabei ist es völlig egal, ob es sich um Seiten handelt, auf denen User konvertiert werden oder ob diese dort wichtige oder vertiefende Informationen zu einem Thema finden.

Auch von Seiten mit einer hohen Reputation sollten Sie verlinken. Diese verfügen über mehr Linkpower, die sie durch die internen Verlinkungen an die Zielseite weitergeben. Dieser sogenannte Linkjuice ist jedoch nicht unendlich, sondern eine feste Größe, die nicht gänzlich auf jede einzelne Zielseite weitergegeben wird, sondern sich immer weiter aufteilt. Es ist wie bei einem Apfel, den Sie teilen. Teilen Sie ihn mit einem Freund, hat jeder noch einen halben Apfel. Teilen Sie ihn mit 30 Freunden, gibt es nur ein klitzekleines Stückchen für jeden.

Wohin soll intern verlinkt werden?

Wohin intern verlinkt werden soll, hängt von vielen Faktoren ab.

Überlegen Sie sich hierzu:

• Welcher Content könnte den User hier zusätzlich interessieren?
• Ist die Seite, auf die verlinkt wird, eine konvertierende Landingpage?
• Hat der User die Möglichkeit wieder zum Content zurückzukehren?
• ...

In der Regel sollte versucht werden

1. die Suchintention zu treffen und den Nutzer zufriedenzustellen und
2. die wichtigen / konvertierenden Seiten häufig zu verlinken

Wichtig:
Konvertierende Seiten / Landingpages / Bereiche häufiger verlinken als irrelevante Inhalte!

Wie müssen interne Links aufgebaut sein?

Der Aufbau interner Links:

• Interne Links sollten im besten Fall themenverwandt mit dem Content der verlinkenden Seite sein, das Thema vertiefen oder weitergehende Fragen beantworten und einen Mehrwert für den User
• Der Link sollte von einer Seite ausgehen, die über möglichst viele Besucher oder gute Backlinks von anderen Webseiten verfügt (Stichwort Linkjuice).
• Jedes einzelne Linkziel sollte immer mit dem gleichen Keyword versehen werden.
• Auf Position des Links achten: je weiter oben er im Text platziert ist, desto besser. Interne Links im Footer oder der Seitenleiste helfen ebenfalls in manchen Fällen (z.B. bei Blogs oder zur besseren Steuerung des Klickverhaltens der User). Interne Links, die auf die Startseite o.ä. verweisen, sind hingegen meist unnötig – Seiten wie diese finden die User auch so.
• Je tiefer die Verlinkung, desto besser (Deep Link). Relevante Inhalte werden so besser gefunden.
• Der Ankertext/Linktext interner Links sollte immer aus dem jeweils für diese Seite vorgesehenen Hauptkeyword bestehen und so prägnant, bzw. aussagekräftig wie möglich sein. Der Anchor Text ist wichtig für Googles Crawler und die User.
• Die Links sollten sich farblich oder von der Schrift (kursiv, unterstrichen) vom Rest des Textes unterscheiden (ohne dabei den Lesefluss zu stören).